"האם יש בסביבה מישהו שממציא את השלט רחוק לאינטרנט?"

מה תעשה כניסת האינטרנט לגופי המדיה המסורתיים? האם האינטרנט של עידן הווב 2.0 יכול להחליף את תוכני המדיה שאנחנו רגילים לצרוך? והאם הג'ונגל הפרוע של מיליוני ערוצי השידור שצצים ויצוצו באינטרנט בשנים הקרובות יכול באמת להחליף את הנינוחות והסדר של ערוצי הטלוויזיה המסורתיים?



TheMarker Com.ventionכשרוצים להבין טוב יותר את מהפכת האינטרנט וללמוד על מעמדה של המדיה החדשה בראייה עולמית שווה להאזין לעמדת הפורום הכלכלי העולמי (World Economic Forum). קריסטיאנה פאלקון, העומדת בראש חטיבת תעשיות המדיה והבידור של הפורום, תהיה אחת הדוברות הבכירות בכנס האינטרנט TheMarker Com.vention שיתקיים ב-18-19 במארס בתל אביב. רגע לפני שהיא נוחתת בישראל שיתפה אותנו פאלקון בתפישת עולמה בכל הקשור למדיה החדשה ולהשפעות שיהיו לה. פאלקון, בעלת השכלה בתחום מדעי המדינה, שימשה מפיקה בכמה תוכניות רדיו וטלוויזיה איטלקיות ובינלאומיות. היא גם היתה עיתונאית דפוס ואינטרנט במגוון תחומים, בהם יחסי חוץ, אופנה, אסטרולוגיה וספורט. בנוסף, היא עסקה במחקר של משברים בתחום האנרגיה ועבדה עם ארגון העבודה הבינלאומי ILO.



עד כמה שונה עידן המדיה הנוכחי מהעידן הקודם?



"לא הייתי יוצרת חלוקה בין מדיה חדשה לישנה מכיוון ששתיהן עשויות להתמזג למדיה אחת. אני מעדיפה להסתכל על האבולוציה של המדיה כמדיום וכן על היכולת של אנשים - גם היוצרים וגם המשתמשים - בכל הקשור להתערבות בערוצי התוכן. כשמסתכלים על הדברים באופן הזה, השאלה המשמעותית יותר היא מהו תוכן כיום ואיזה פורמט עשוי להתאים בצורה האופטימלית לתקשורת אינטראקטיווית במדיום דו-כיווני".



איזה פורמט יתקשה לשרוד את תהליך ההתלכדות (Convergence) בענף?



"סביר להניח שמי שישלם ראשון את מחיר ההתלכדות תהיה מדיית העיתונות המודפסת, כמו עיתונים, מגזינים, כתבי עת ועיתונות מקומית. לאלה יתלווה גם הרדיו, שהוא כבר כיום מפולח מדי. בפני הטלוויזיה אמנם ניצבות כמה הזדמנויות, אך המודל המסורתי שלה נמצא תחת איום. בתי הקולנוע, שנהנים כעת מהדיגיטליזציה, עלולים אף הם לסבול בעתיד מהגידול הצפוי בהיקף הזמנות הסרטים און-ליין לבתים".



מה עושה הפורום הכלכלי בהקשר זה?



"הפורום עובד עם שותפיו מתעשיות התקשורת והמדיה במטרה לקדם פרויקט להבנה וניתוח של השפעות ההתלכדות. את השלב הראשון כינינו 'תרחיש יחסי הגומלין הדיגיטליים ל-2015'. יצרנו בו שלושה תרחישים אפשריים להתלכדות, שבכולם גילינו היעדר שפה משותפת בניהול ה-IT, התקשורת והמדיה, וסימנו את האתגר הגדול שבפנינו. הדבר נהפך לקשה במיוחד בכל הקשור לחלוקת ההכנסות. רק תחשוב על ימים שבהם יוכלו להתקיים שיחות ידידותיות וחופשיות בין מייסד אפל לתעשיית המוסיקה או בין גוגל לתעשיית התוכן".



אז מי ינצח?



"הצרכן. הצרכן הסופי כבר הרוויח המון מזרימת המידע החופשי ומהפחתת עלויות, בעיקר העלויות השוליות".



האם ה-IPTV (שידורי טלוויזיה באינטרנט) ישנה את הטלוויזיה כשם שה-MP3 שינה את תעשיית המוסיקה?



"רק אם התוכן שיסופק בו יותאם לצרכן ויופץ במחיר המתאים. הדבר תלוי גם בשאלה אם יהיה מי שימציא נגן IPTV נוח כמו ה-iPod".



כמה זמן יעבור עד שהאינטרנט ייהפך למדיום הבידור המוביל בהשוואה לטלוויזיה?



"אני חושבת שהדבר קשור בערוצי העברת תוכן נוספים, כך שאלה יסייעו במקביל בסיפוק הרגלי הצריכה החדשים במדיום. למדיה החדשה יש יתרונות בכך שהיא הרבה יותר מדידה. אני חושבת שהרשתות צריכות ליהפך לחסינות יותר ואפליקציות אינטרנט-טלוויזיה חייבות להשתפר, כך שחוויית השימוש ברשת תהיה הפשוטה והנינוחה ביותר. ממש כמו ישיבה מול הטלוויזיה - רק עם פחות פרסום, במיוחד בארה"ב. אם צפייה בטלוויזיה באינטרנט לא תהיה כמו צפייה בטלוויזיה במקלט הביתי כיום, אבל עם שליטה טובה וקלילה בשלט רחוק, המדיום הזה יפסיד מכוחו לגרום לנו להרגיש בשליטה. האם יש מישהו בסביבה שממציא את השלט הרחוק לאינטרנט?"



הזכרת פרסום. מתי רוב הפרסום יעבור לאינטרנט?



"ההערכות הן שהצרכנים יבלו 20% מהזמן שלהם במדיה המקוונת, כך שזה טבעי שתקציבי הפרסום ינועו לכיוון רמה זו בעתיד הקרוב. עם זאת, השמרנות של הצרכנים והאינרציה הטבעית למעבר שכזה תיקח עוד כמה שנים. ניחוש טוב יהיה שהטכנולוגיות החדשות ימשכו אליהן לפחות שליש מההוצאה על פרסום כבר ב-10 השנים הקרובות. עם זאת, הפרסום שמחוץ לבית, דוגמת חסויות על אירועים או שיווק בנקודות מכירה, יגדל אף הוא באופן ניכר ואפילו מהר יותר מאשר באינטרנט - במיוחד אם המפרסם ירצה להגיע במהירות אל הצרכנים. בשווקים המתפתחים, הצמיחה של המדיה המסורתית תימשך ותתבסס על הטכנולוגיות הסלולריות החדשות. הדבר בולט בעיקר בסין והודו - בסין כבר יש 458 מיליון מנויי סלולר".



5 קושיות



1. לאיזה סטארט-אפ ישראלי יש הסיכוי הטוב ביותר להצליח ב-2007?



"לאלה שמפתחים פתרונות שידור ברודקאסט P2P ואפליקציות חיפוש סלולרי. אני מכירה כמה מהחברות הישראליות בתחום ולא אהיה מופתעת לראות את שמן בכותרות בעתיד".



2. איזו מלת באזז אינטרנטית תיהפך לרעיון אמיתי השנה?



"מדיה משתפת (Participatory Media). אך הבאזז וורד של 2006 יכולה להיחשב כבר כיום למלה מתה. הייתי שואלת מה תהיה הבאזז וורד הבאה של האינטרנט שתימשך יותר מרגע בודד - ועל כך הייתי עונה, לבטח לא ווב 2.0".



3. לאילו מודלים עסקיים באינטרנט יש הסיכוי הגדול ביותר להצליח?



"לאלה שבהם ההכנסות לא מגיעות רק מפרסום, אלא גם משירותים ומוצרים וירטואליים ואמיתיים".



4. האם רצף ההשקעות באינטרנט יימשך או שאנחנו בבועה חדשה?



"אני לא בטוחה שמרבית ההשקעות הן באינטרנט, ואני מקווה שחלק מהן גם יופנו למובייל מדיה ולשידורי אלחוט. תמיד יהיו מי שישקיעו בדבר הבא באינטרנט, לא משנה מה יקרה".



5. על איזה אתרי אינטרנט היית שמחה לוותר?



"הייתי אומרת שכאלה המשמשים לתעמולה קיצונית".