לאחר עשורים שבהם התעלמה שטראוס-עלית כליל מהמסטיק "עלמה", צפוי המותג לחזור לגיחה קצרה וחגיגית ביום העצמאות הקרוב. שטראוס-עלית החליטה לפרוט על נימי הנוסטלגיה של הצרכן הישראלי ולערוך מהלך שיווקי נקודתי לכבוד יום העצמאות: המהלך יכלול עיצוב מחדש של המסטיקים וקמפיין קצר במדיות השונות.
מעבר לרווח התדמיתי הנקי שיש לחברה ש"מצדיעה" למותגים ותיקים שלה בחגי ישראל, דוגמת יום העצמאות, לעיתוי של מהלך זה, שתוכנן כבר לפני שנה, יש מטרה נוספת: בשבועות האחרונים, מאז הודיעה שטראוס-עלית על כוונתה למחוק את "עלית" משם החברה, היא עומדת במרכזה של מתקפה, שלפיה מדובר במהלך המוחק חלק גדול ומרכזי מההיסטוריה הצרכנית של מדינת ישראל. הידיעה על ההחלטה לשנות את השם ל"שטראוס גרופ" הניבה מאות טוקבקים באתרי האינטרנט השונים. רובם ככולם ביטאו תחושות שליליות, שמבקרות את החברה על ההחלטה.
מאז עסוקים ראשי שטראוס בניסיונות להסביר כי עלית יימחק משם החברה בלבד, אך יישאר מותג פעיל בתחום הקפה והשוקולד. לכן, כדי לנסות ולמתן את הביקורת נגד ההחלטה, הוחלט לצאת כעת המהלך השיווקי הנוסטלגי סביב מותג המסטיקים "עלמה", שהשם "עלית" הוא חלק בלתי נפרד ממנו.
פרטים אודות המהלך המתוכנן פורסמו בבלוג של גדי שמשון ב-TheMarker Cafe. דובר שטראוס סירב להתייחס לדברים.
"אני מקבלת תגובות אמוציונליות רבות", סיפרה באחרונה שלי שליט-שובל, סמנכ"ל השיווק הקונצרני של הקבוצה, בראיון ל-TheMarker. "אנשים לא מבינים מדוע מחקנו את עלית משם החברה. חברים ומשפחה שואלים אותי כל הזמן. אבל הם לא מבינים את המסר. הם חושבים שהמותג 'עלית' הולך להיעלם, אבל הוא לא. הוא רק יורד משם החברה. עלית נשאר מותג פעיל בתחום השוקולדים והקפה".
תגובת שטראוס גרופ: "איננו נוהגים לדווח על ההפתעות שעלית ממתקים מתכוונת להגיש".
שטראוס תצא במהלך שיווקי נוסטלגי ביום העצמאות למותג המסטיקים "עלמה"
איילה צורף
13.3.2007 / 9:07