אבי ניר, מנכ"ל קשת: "האינטרנט היא לא אתר שירות, אלא אתר הפצה מסחרי לכל דבר"

מאת איילה צורף ורוני קורן דינר



גיל אונגר / מנכ"ל רבוע כחול

"פעילות רבוע כחול באינטרנט היא בשלושה ערוצים: הראשון, אתר הקניות "בלו-סנטר; השני, פעילות פרסומית במסגרת המותג מגה, המתבצעת באתר המבצעים "מגה סייל" בניוזלטרים ובפרסום קבוע בשלושת הפורטלים הגדולים: ynet ,msn וואללה. הפעילות השלישית היא אתר החברה BSI, המתקשר את הפעילות העסקית והחברתית שלנו".



מהו דף הבית שלך?



"TheMarker".



כמה זמן אתה מקדיש לגלישה ביום?



"חצי שעה גולש וחצי שעה מקדיש למשחק שש-בש".



מהם השימושים העיקריים שלך ברשת?



"מידע על קמעונאות מזון בעולם, קמעונאות כללית וחדשות".



מה לדעתך המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"הגברת השימוש ברשת האינטרנט כמדיה לפרסום".



כיצד משפיע האינטרנט על עסקיך?



"האתר למכירת מזון, האתר לאינפורמציה עסקית ותדמיתית, השימוש בו כצינור פרסום למבצעים והעברת מידע למשקיעים בישראל ובחו"ל".



מהן ההזדמנויות של החברה שלך באינטרנט?



"בעיקר במכירות".



איפה אתה מזהה איום באינטרנט?



"אני לא צופה איומים מיוחדים".



מודי פרידמן / מנכ"ל ערוץ 10



"פעילות אתר ערוץ 10 מתרכזת בלוח התוכניות ובקידום תוכניות חדשות, אך הערוץ נערך לשדרוג כולל של הפעילות ברשת, לרבות מכירת פרסום מוגברת באתר. "הערוץ יקים בשיתוף עם פורטל נענע אתר תוכן ממוזג, שיחבר בצורה הטובה ביותר בין הפורטל המבוסס לבין תוכני הווידאו של הערוץ, ויתרכז בחדשות, אקטואליה ובידור. אני רואה יתרון גדול בחיבור כזה עם נענע, שהוא גוף אינטרנט עם שנים של ניסיון, מוניטין וקהל גולשים נאמן".



מהו דף הבית שלך?



"ynet".



כמה זמן אתה גולש ביום?



"בערך שעה".



מה הדבר העיקרי שאתה עושה ברשת?



"מתעדכן בחדשות".



מה, לדעתך, המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"אני לא בדיוק יודע להצביע על מגמה חדשה. אני מניח שתהיה התגבשות של דברים שכבר החלו".



כיצד משפיע האינטרנט על הערוץ ועל הכנסותיו?



"האינטרנט רלוונטי לתוצאות העסקיות של הערוץ, אבל בינתיים הוא לא משפיע ממש. באופן כללי, יש גידול יפה מאוד משנה לשנה בפרסום באינטרנט, אבל גם הצפייה בטלוויזיה גדלה, וכל הסקרים מראים שהגידול של האינטרנט לא בא על חשבון הטלוויזיה".



איפה אתה מזהה הזדמנויות עבור הערוץ באינטרנט?



"הזדמנות להגיע לעוד קהלים ולחבר אותם לתכני הערוץ".



מהם האיומים של האינטרנט על הערוץ?



"בעיקר גניבה של תכנים. אבל אני מאמין שעם השנים, ככל שההיצע יגדל באתרים פתוחים וגלויים, לא יהיה צורך בתכנים פיראטיים".



אבי ניר / מנכ"ל קשת



לקשת אתר תוכן פעיל שדורג במקום השמיני בחשיפה בסקר TIM האחרון. האתר כולל קידום נרחב לכל תוכנית, תכנים בלעדיים לאתר שלא משודרים בטלוויזיה, אתר המוסיקה Mooma, אתר הווידאו "האמבטיה" ועוד. "כפי שאני רואה את זה, מטרת הפעילות באתר היא לתרגם את מהות החזון שלנו, מיקומנו ותפקידנו בעולם התקשורת לאינטרנט. מרגע שקשת קיבלה את הזיכיון המחודש בערוץ 2, התקבלה החלטה שקשת היא גוף תוכן ולא רק גוף שידור, והפלטפורמה המיידית אחרי טלוויזיה היא אינטרנט. התפישה העקרונית שלנו היא שאנחנו רוצים להשתלב ולהוביל את המדיה לא רק ככלי למידע ועדכון אלא גם ככלי חווייתי".



מה דף הבית שלך?



"במשרד - אתר קשת נט, האתר הפנימי של החברה שבו הכל קורה: המסרים הכי חשובים, רייטינג יומי, קטעי עיתונות וכמובן מה יש היום בתפריט הקפיטריה. גם בבית דף הבית שלי הוא אתר קשת".



כמה זמן אתה גולש ביום?



"הרבה דקות שמצטברות, לא יודע בדיוק, ועוד כשעה ביום שמוקדשת לכתיבת אי-מיילים".



מה הפעילות העיקרית שאתה עושה ברשת?



"כתיבת אי-מיילים, כנראה. למעשה, יש כאן עצומה של העובדים לנתק אותי מהרשת, כדי שאפסיק כבר להפציץ אותם באי-מיילים בשעות מוזרות".



מה תהיה המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"ברמה הטכנית תוכני וידאו, אבל מעבר לזה לא רק תכנים של מידע ועדכון, אלא גם ובעיקר תוכן חווייתי".



כיצד משפיע האינטרנט על קשת ועל ההכנסות שלה?



"האינטרנט הוא מנוע צמיחה משמעותי עבורנו. הכנסות קשת מהאינטרנט כבר מצטברות למיליוני שקלים. העובדה שאנחנו האתר השמיני בישראל יש בה אמירה".



היכן אתה רואה את ההזדמנויות עבור קשת באינטרנט והיכן האיומים לדעתך?



"האינטרנט הוא גם איום גדול וגם הזדמנות. לכאורה, הוא איום, אבל לקחנו את הצמיחה ברשת כהזדמנות ואת ייצור התוכן כבסיס לכל הפלטפורמות. כשזה בא יחד עם עליית תוכני הווידאו, זו בוודאי הזדמנות. מבחינתנו האינטרנט הוא לא אתר שירות, אלא אתר הפצה, אתר מסחרי לכל דבר ובפירוש אנחנו לא מתכוונים להסתפק בזה".



אריה היילוייל / מנכ"ל לאומי קארד



"אני רואה קודם כל חשיבות בזמינות המידע. הצרכן החדש מעוניין לקבל את המידע 'כאן ועכשיו'. על כן, פיתחה לאומי קארד מוצרים כגון SMS חכם ודפי פירוט באינטרנט. בנוסף, אנו מקדמים באינטרנט שני ערכים מרכזיים: שקיפות מול הלקוח, שבאה לידי ביטוי במידע ידידותי ונוח להבנה, והשותפות עם הלקוח. כיום האחריות לניהול הכסף עוברת לידיים של הצרכן, ואנו מעניקים לו כלים לנתח את המידע העומד לרשותו באופן הנוח והפשוט ביותר".



מהו דף הבית שלך?



"ynet".



כמה זמן אתה גולש ביום?



"כ-45 דקות".



מהם השימושים העיקריים שלך באינטרנט?



"חדשות, כלכלה, השוואת מחירים וקניות, וכמובן - מידע פיננסי".



מה תהיה המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"המגמה העיקרית שתקבל ביטוי ביתר שאת תהיה פרסונליזציה של אתרים לגולשים והתאמה אישית של תכנים למאפייני הגולש".



כיצד משפיע האינטרנט על העסקים שלך?



"הממשק הישיר עם הלקוח מאפשר לנו תקשורת זמינה, יעילה ומעמיקה יותר מולו. החל בהעברת מידע שיווקי ועסקי בזמן אמת ועד תגובה לצרכים ולבקשות".



אילו הזדמנויות יש לחברה שלך באינטרנט?



"בשני מישורים: קל יותר להציג אלטרנטיבות פיננסיות באופן יעיל ומסודר ולהתבלט בדרך זו, ובמקביל, לקבל מידע על צרכים, בעיות ונושאים שמעניינים את הלקוחות ולטפל בהם".



מהם האיומים של האינטרנט על החברה שלך?



"מעבר לסכנות של גניבת מידע והצורך להשקיע משאבים רבים בשמירה על מאגרי המידע ועל הלקוחות, האיום הגדול הוא שלא נצליח להשתמש במדיה ולנצל אותה ונפגע קשות ביכולתנו להתמודד על מובילות בתחום פעילותנו".



יהודי ליפמן / מנכ"ל נסטלה גלידות



"הפעילות של נסטלה גלידות באינטרנט נעשית על ידי משרד הפרסום המקוון אידיאולוג'יק ומשמשת בעיקר כמדיה נוספת לפעילות שיווקית שלנו של מוצרים מתחלפים לקהלים ממוקדים. בשנה שעברה, למשל, עשינו פעילות לילדים במשך חודשיים. השנה השתמשנו באתר כדי להשיק במקביל לטלוויזיה את מותג 'לק בו' (קרמבו גלידה)".



מה דף הבית שלך?



"ynet".



כמה שעות אתה גולש ביום?



"אני גולש כ-30 דקות בממוצע ביום ובסופי שבוע מעט יותר. בנוסף, אני מקדיש לאי-מיילים לפחות שעה ביום נטו".



מה הפעילות העיקרית שאתה עושה ברשת?



"בעיקר מתעדכן. אני קורא חדשות מכל סוג, אקטואליה וחדשות מקצועיות ועסקיות וגם קופץ לראות מה חדש בספורט, תרבות ורכב".



מה תהיה המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"אני מניח שעבור מפרסמים ומקדמי מכירות האינטרנט יהיה כלי פחות פרסומי נטו ויותר אינטראקטיווי. נראה הרבה יותר תוכן גולשים, קהילות ותחרויות".



כיצד משפיע האינטרנט על העסקים שלך?



"האינטרנט נותן לי אפשרות לגעת במדויק בקהל המטרה שלי, ורואים את זה גם באחוזי חשיפה וגם במכירות - וזה נכון במיוחד כשמדובר בקהל של ילדים ונוער, שאצלו האינטרנט עושה עבורי עבודה נהדרת כמפרסם".



מהן ההזדמנויות שאתה מזהה לחברה שלך באינטרנט?



"להרחיב עוד פעילויות בקרב קהלי מטרה מגוונים. אפשר לומר שזאת המדיה שיש בה הכי פחות בזבוז משאבים".



איזה איומים אתה מזהה באינטרנט?



"ככל שהתחרות יותר עזה, קשה יותר להשיג את תשומת לב הקהל וגם מידת האטרקטיוויות שלך יורדת. וכמובן, קיימת גם סכנה שמחירי הפרסום באינטרנט יעלו".



אייל חומסקי / שותף ומנכ"ל קבוצת הפרסום אדלר-חומסקי & ורשבסקי



קבוצת הפרסום אדלר-חומסקי פועלת באינטרנט באמצעות משרד הפרסום האינטראקטיווי גריי אינטראקטיב, המספק שירותי פרסום באינטרנט לחלק גדול מלקוחות הקבוצה. על פי הערכות, היקף הפעילות השנתית שלו הוא 3-4 מיליון דולר. בראיון ל-TheMarker לפני כמה שבועות, אמר חומסקי: "כמעט כל יום אנחנו מגייסים לקוח חדש לפרסום באינטרנט או פרסום במנועי חיפוש".



מה דף הבית שלך?



"TheMarker".



כמה שעות אתה גולש ביום?



"בין שעה וחצי לשעתיים".



מה הפעילות העיקרית שאתה עושה ברשת?



"גולש באתרי חדשות, באתרים כלכליים ובאתר של סוכנות הפרסום גריי".



מה תהיה המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"החיבור של האינטרנט והסלולר יבוא לידי ביטוי השנה".



כיצד משפיע האינטרנט על העסקים שלך?



"האינטרנט הוא מנוע צמיחה גדול מבחינתנו, ולכן אנחנו משקיעים הרבה משאבים בהשקעה בחברות סטארט-אפ שיש להן פטנטים מיוחדים לתחום". מעבר לכך, יש את חברת הפרסום האינטראקטיווי שלנו ואת החברה לקידום אתרים במנועי חיפוש. מבחינתי כמעסיק, האינטרנט מאפשר לבצע כמעט כל סוג של עבודה בלי להיות פיסית במקום מסוים. זאת המהפכה הגדולה שעשה האינטרנט למשרד שלנו. כבר לא מעניין אותי איפה נמצא העובד כל עוד הוא מחובר, הוא זמין וממשיך לעבוד באותו היקף שהיה עובד בעבר".



במה מאיים האינטרנט על תעשיית הפרסום?



"האיומים של האינטרנט נוצרים בשל חוסר הוודאות. יש כאן שאלות גדולות פתוחות שמייצרות אי-ודאות גדולה לגבי המודלים הכלכליים העתידיים של תעשיית הפרסום".



אילן ישועה / מנכ"ל וואלה



ישועה נכנס לתפקידו כמנכ"ל וואלה בתחילת נובמבר 2006. מסקר TIM האחרון עולה כי לוואלה חשיפה של 70%, והוא האתר השני הכי נצפה בישראל, לאחר גוגל.



מה דף הבית שלך?



"וואלה".



כמה זמן ביום אתה גולש?



"במשך כל היום".



מה השימוש העיקרי שלך באינטרנט?



"גלישה באתרים בישראל ובעולם, רובם אתרי חדשות, מחקר ומידע אינטרנט".



מה תהיה המגמה העיקרית באינטרנט ב-2007?



"המשך הגידול בתקציבי הפרסום המקוון על חשבון המדיה המסורתית והמשך התחזקות הפרסום במנועי חיפוש; גידול בפרסום בווידאו והתגברות תוכני וידאו בכלל".



אילו איומים יש באינטרנט לארגון שלך?



"האינטרנט הוא תחום המחיה של וואלה. האיומים מוצגים ע"י חברות אינטרנט ולפעמים דווקא על ידי אלה שמוקמות בימים אלה או יוקמו בעתיד הקרוב".