48% מכלל משווקי המותגים יפנו אל קהל הלקוחות באמצעות רשתות חברתיות. בשנה שעברה, השתמשו 38% מהמשווקים ברשתות החברתיות, כך מראה דו"ח חדש של חברת המחקר ג'ופיטר ריסרץ', תחת השם "אתרי רשתות חברתיות: הגדרת ההזדמנויות לפרסום בנוף תחרותי". הדו"ח מצא כי אתרי הרשתות החברתיות יכולים להיות אמצעי עבור חברות הפרסום והמפרסמים, להגיע אל הלקוחות בדרכים חדשות.
מה שמשחק לידי אתרי הרשתות החברתיות בעולם הפרסום הוא הנתון כי, "30% מכלל הגולשים באתרי רשתות חברתיות סומכים יותר על חבריהם לאתרים כשזה מגיע לרכישות גדולות, מאשר על המפרסמים" - כך אמרה אמילי ריילי, אנליסטית בג'ופיטר ריסרץ', לאתר קליקז.קום. לפי ריילי, ישנם מפרסמים שכבר פתחו למוצרים שלהם עמוד באתר מייספייס.
דיאן רינלדו, מנהלת בכירה בענף הקמעונות של ענקית מנועי החיפוש יאהו, אמרה כי הפרסום באתרי הרשתות החברתיות עדיין נמצא בשלביו הראשוניים. "ישנם כמה מפרסמים הרפתקנים שבנו אתר למותגים מסוימים, ולפעמים אפילו מרכיבים למותג רשת חברתית", אמרה רינלדו. כדי להדגים כיצד עובדת שיטת הפרסום, הזכירה רינלדו את הילארי קלינטון, המועמדת לנשיאות ארה"ב, אשר פירסמה שאלה באתר Yahoo Answers לגבי מערכת הבריאות בארה"ב. היא קיבלה 37 אלף תגובות. "המשווקים התחילו לעקוב אחרי אתרי רשתות חברתיות כדי להבין כיצד המפרסמים מדברים על המותג שלהם", הוסיפה רינלדו.
ובכל זאת, רעיון הפרסום באתרי הרשתות החברתיות מעלה מספר שאלות לגבי "רעש בחלל הרשתות החברתיות": המפרסמים חוששים מפני התמרמרות כלפי ניצול הרשתות לפרסום. "לפני שמשווק מחליט לפרסם את מוצריו באתרי הרשתות החברתיות, עליו לחשב כיצד ימשוך את קהל לעמוד שלו לפני שיודיע לקהל במה מדובר", סיכמה ריילי.
48% מהמותגים ישתמשו השנה באתרים של רשתות חברתיות בתור אמצעי פרסום
סוכנויות הידיעות
14.3.2007 / 11:53