eMarketer: למרות ההאטה - ב-2001 יצמח שוק הפרסום המקוון ב-7%

מאת יובל דרור

למרות ההאטה המשמעותית במגזר הפרסום ברחבי העולם, ב-2001 יצמח שוק הפרסום באינטרנט בכ-7% - כך מעריכה חברת המחקר eMarketer מארה"ב. לטענת החברה, המיתון בארה"ב ובמדינות רבות נוספות פוגע לא רק בפרסום המקוון אלא בפרסום בכלל, ולכן מוקדם להספיד דווקא את הפרסום המקוון.

eMarketer הפועלת מניו יורק עורכת מחקרי שוק בתחומי המסחר האלקטרוני והעסקים המקוונים (e-Business). דו"חות החברה כוללים ניתוח עצמאי של האנליסטים העובדים בה ומנתונים הנאספים על ידי גופי מחקר אחרים.

בדו"ח החברה לחודש אוגוסט מעריך האנליסט ג'ונתן ג'קסון כי ההוצאות על פרסום מקוון ב-2001 יסתכמו ב-7.6 מיליארד דולר, וזאת לעומת 7.1 מיליארד דולר שהוצאו על פרסום מקוון ב-2000. "ייתכן שהפריחה בפרסום מקוון הגיעה לקצה, ואולם הפרסום המקוון לא הגיע לקצו", כתב.

לטענת eMarketer, אף על פי שגופי מחקר אחרים טוענים כי ההוצאות על פרסום מקוון יצנחו חדות, נתוניה מראים כי הפרסום המקוון יצמח ב-2001 בכ-7%, וב-2002 יצמח בכ-36% ויגיע להיקף של 10.3 מיליארד דולר. מהדו"ח עולה כי החברה צופה שב-2005 יוציאו חברות כ-23 מיליארד דולר על פרסום מקוון. עוד צופה החברה כי נתח הפרסום המקוון מכלל הוצאות הפרסום בארה"ב ב-2002 יהיה 2.91% ויצמח ב-2005 לכ-8.24%.

מהמחקר שערכה החברה עולה כי היא מודעת לתחזיות השונות של גופי מחקר, שחלקם טוענים כי ההוצאות על פרסום המקוון יהיו נמוכות ב-2001 משהיו ב-2000, וחלקם טוענים כי הפרסום יצמח בעשרות אחוזים בהשוואה ל-2000.

גם התחזיות ל-2002 מלמדות על הבלבול הרב שבו שרויות חברות המחקר. הערכותיהן נעות מצמיחה של 26% (לטענת חברת IDC) ועד לצמיחה של %84, כפי שטוענת חברת המחקר ActivMedia.