"הדרך היחידה ליצור ערך למוצר היא על ידי יצירת מותג", כך אמר ארנו דה ביינה (de Baynast), מנכ"ל משרד האינטראקטיב הגדול בעולם בכנס TheMarker COM.VENTION. עוד אמר דה ביינה, כי המפתח לפרסום באינטנרט הוא יצירת פורמטים חדשים ויעילים. "שיווק ויראלי הוא החלום של משווקים בלי תקציב, והמשימה של המפרסמים היא בניית המותג".
"אנחנו לא מאמינים שמותגים יכולים ליצור מערכת יחסים עם לקוחות באמצעות מתנות", אמר דה ביינה, "צריך לגרום ללקוחות להגביר את הזיקה שלו ולהתחבר אל המותג".
"לכל אורך הדרך - צריך כמובן למדוד את כל מה שעושים. צריך למדוד הכל. אנשים לעתים קרובות לא רוצים למדוד דברים, פשוט כי הם חוששים מהתוצאות - אבל אין ברירה, חייבים למדוד הכל"
ארנו דה ביינה משמש מאז שנת 2005 כמנכ"ל משותף של Euro RSCG 4D Worldwide, רשת הפרסום האינטראקטיווי המדורגת בחמש השנים האחרונות ברציפות על ידי Adweek כמספר אחת בעולם. דה ביינה אחראי לאסטרטגיית השיווק והשירותים של החברה. Euro RSCG 4D Worldwide נמנית על קבוצת Euro RSCG ובין לקוחותיה הבולטים: פיג'ו, רקיט בנקיזר, מיקרוסופט, אינטל, וודאפון, וולוו וסיטי גרופ.
ארנו דה ביינה בכנס TheMarker COM.VENTION: "המפתח לפרסום באינטרנט - פורמטים יעילים וחדשים"
איתן אבריאל
19.3.2007 / 10:52