משה ממרוד על השיפור בתוצאות קריסטל: "החזקים מתחזקים והחלשים נחלשים"

הכנסותיה של יבואנית ומשווקת מוצרי הצריכה קריסטל , לשעבר טופליין, הסתכמו ברבעון השני של 2001 ב-46.5 מיליון שקל - עלייה של 5.6% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2000.

עלות המכירות של החברה ירדה בתקופה הזאת, אך זינוק של 90% בהוצאות המכירה והשיווק הביאו לעלייה מתונה יחסית של 23% ברווח התפעולי - ל-6.3 מיליון שקל.

ירידה של כ-400 אלף שקל בהוצאות המימון איפשרו עם זאת לקריסטל להציג רווח נקי של 3.4 מיליון שקל לעומת 1.9 מיליון שקל ברבעון השני של 2000.

את השיפור ביחס לתוצאות התקופה המקבילה מייחסת החברה לעלייה בכמות המוצרים הנמכרים עקב הגדלת המגוון ולהתמקדות במוצרים ששולי הרווח שלהם גבוהים יותר.

הרווח ברבעון הראשון של 2001 היה אמנם גבוה יותר מזה של הרבעון השני, אך קריסטל הצליחה בכל זאת להתמודד בצורה טובה עם המיתון המעמיק. למעשה, שיעור הרווח הנקי של החברה במחצית הראשונה של השנה - 6.9%, גבוה כמעט פי שלושה משיעור הרווח הנקי ארוך הטווח שלה, הנע סביב 2.5%.

בשנה שחלפה בין יוני 2000 ליוני 2001 הצטברו רווחי קריסטל לכדי 13.9 מיליון שקל - מה שמציב את מכפיל הרווח ההיסטורי שלה על 3.6 בלבד.

"יש איזו מגמה שבה בתקופות מיתון החזקים מתחזקים והחלשים נחלשים, אומר יו"ר ומנכ"ל החברה משה ממרוד. "השוק גם מאוד מתמתג - הצרכנים מעדיפים להיצמד למותגים מוכרים. רק המותגים החזקים הולכים היום. זה גם מה שהיה בתקופות מיתון קודמות".

קריסטל, הנשלטת למעשה על ידי יצרנית מוצרי החשמל הצרפתית מולינקס, היא הנציגה בישראל בין היתר של מולינקס וגם של אמנה האמריקאית ודה-דיטריש.

"לאחרונה", אומר ממרוד, "הגדלנו את מגוון מקררי אמנה שאנחנו מציעים וגם הגדלנו את המגוון של מוצרי היוקרה של דה-דיטריש. אלה איפשרו לנו להגדיל את שיעורי הרווח".

בסוף יוני 2001 הסתכם המלאי של קריסטל ב-77.8 מיליון שקל לעומת 60.9 מיליון שקל בסוף 2000. העלייה נובעת בעיקרה מהצטיידות החברה במזגנים ממותג פרטי שהחלה לשווק תחת השם "קריסטל ספרינג".

לדברי ממרוד, החברה החלה להצטייד במזגנים לקראת סוף הרבעון, וזאת הסיבה לכך שלא נרשמה עלייה בהוצאות המימון שלה. ברבעון השלישי, אומר ממרוד, ייתכן שתהיה עלייה מסוימת בהוצאות המימון, אך המלאים יירדו.

בהתייחסו לשווי שבו החברה נסחרת העריך ממרוד כי "המכפיל נמוך כנראה מכיוון שאין מספיק מניות בחוץ ולכן הגופים הגדולים לא קונים". 60% ממניות קריסטל מוחזקות על ידי החברה הזרה ברנדט, שהתמזגה לאחרונה עם מולינקס. ממרוד, חברות בנות של קריסטל ואלחנן ושולמית פרידמן מחזיקים ביחד 32.5% נוספים מהון החברה, כך שיותר מ-90% מההון מוחזק על ידי בעלי עניין.