קניות לפסח: רק מחוץ לעיר

תמיד ידעתם, בינכם לבין עצמכם, שיש משמעות כספית לא מבוטלת לבחירה היכן לערוך את הקניות. בהחלט ייתכן שבשם הנוחות בחרתם לא פעם ללכת לסניף הקרוב למקום מגוריכם. ידעתם שזה יעלה לכם ביוקר - אבל לא ידעתם עד כמה. בדיקת TheMarker מגלה שהמאמץ שנדרש כדי להגיע לסניפים המוזלים משתלם, ויחסוך לכם 11%-19% - זהו הפער שנמצא בין הסניפים העירוניים של שופרסל ורבוע כחול ובין סניפיהן המוזלים של הרשתות האלה.

הבדיקה, שכללה את 20 הפריטים הנמכרים ביותר בסל הקניות לפסח (ראו מסגרת) וכללה השוואה בין שתי הרשתות הגדולות, מצאה גם כי רשת שופרסל זולה יותר בממוצע מהרבוע הכחול ב-4.66% ושופרסל דיל זולה ממגה ב-9.2% בממוצע. בין שופרסל שלי לסופר סנטר נמצא הפרש קטן ביותר, כ-3% בממוצע.

לשופרסל רשת מוזלת ששמה שופרסל דיל ולרבוע כחול רשת מוזלת ששמה מגה. סניפי הרשתות האלה נמצאים בדרך כלל בשולי הערים ובאזורי תעשייה. בדיקת TheMarker מגלה כי שופרסל דיל זולה ממגה בכ-9.2%. הפער הנמוך ביותר בין שתי הרשתות, 6%, נמצא ברעננה, ואילו הפער הגבוה ביותר, 13.5%, נמצא בפתח תקווה. מגה נמצאה זולה משופרסל דיל רק בשני מוצרים מתוך הסל שנבדק - בחמישה מוצרים אחרים נמצאו מחירים זהים בשתי הרשתות.

כך למשל, הפער במחיר קילו בשר טחון במגה לעומת שופרסל דיל הוא 32.5% בממוצע - 40.7 שקל במגה לעומת 27.5 שקל בשופרסל דיל. הבדל משמעותי נוסף נמצא במחירי המצות: פער של 23.2% לטובת שופרסל דיל - 31 שקל לעומת 24 שקל ל-2.5 ק"ג מצות. קילו מלפפונים נמצא זול יותר דווקא במגה ב-18% - 3.17 שקל לקילו במגה לעומת 3.74 בשופרסל דיל.

הפער הממוצע בין הסל שנרכש ברשת העירונית של שופרסל, שופרסל שלי, לסל ברשת העירונית של הרבוע הכחול - סופר סנטר, הוא קטן למדי: 2.8% לטובת שופרסל שלי. ואולם בפתח תקווה נמצא דווקא יתרון של כ-1% לטובת סופר סנטר. הפער הגבוה ביותר לטובת שופרסל שלי, 4%, נמצא ברעננה.

הנה כמה דוגמאות לפערים שנמצאו: הפער במחיר שמן קנולה הוא 33% בממוצע - 9 שקלים בסופר סנטר לעומת - 6.7 שקלים בשופרסל שלי; הפער במחירי בשר טחון הוא 8% - 40 שקל לקילו בסופר סנטר לעומת 37 שקל בשופרסל שלי. קילו תפוחי אדמה התגלה דווקא כזול יותר בסופר סנטר בהבדל של 24% - 3.7 שקלים לעומת 4.8 שקלים.

ואולם חשוב לציין שמתוך 16 מוצרים שלגביהם נערכה ההשוואה, שבעה היו זולים יותר בממוצע דווקא בסניפי סופר סנטר: סוכר, בצל יבש, מלפפון, עגבניה, תפוח אדמה, כרעיים ושניצל פרוס. מכאן שההבדל בין הרשתות במקרה הזה הוא זניח לעומת ההבדל בין שתי הרשתות המוזלות שלהן. המשמעות היא שבתוך העיר ההתלבטות שלכם היכן לערוך את הקניות פחות דרמטית. כנראה שהחניה קובעת.

מיקי לב, מנכ"ל משותף ב-+store, מרכז ייעוץ והדרכה קמעונאיים, מסביר שסניפי סופר סנטר ושופרסל שלי ממוקמים בעיקר בתוך הערים ומהווים כתובת לקניות השלמה, בשל מחיריהם הגבוהים יותר. ואולם לדבריו קיימת כיום מגמה של חזרה לסלים גדולים יותר בסניפים העירוניים, בין היתר בשל הנוחות, הקרבה, ניצול הזמן היעיל ובשל השיפור במצב הכלכלי.

ההבדל המשמעותי ביותר שנמצא הוא דווקא זה שבתוך כל רשת - בין הסניפים המוזלים לעירוניים: בשופרסל הפער בין סניפי שופרסל שלי בערים לסניפי שופרסל דיל בשולי הערים הוא 19.1% וברבוע כחול הפער בין הסניפים העירוניים של סופר סנטר לסניפים המוזלים של מגה קטן יותר - כ-11.1%.

בשופרסל הפער הגבוה ביותר בין הסניף העירוני למוזל היה בפתח תקווה - הבדל של 25% בין שופרסל שלי לשופרסל דיל. בין היתר, עלה קילו עגבניות בסניף העירוני של שופרסל 200% יותר ממחירו בסניף המוזל של הרשת - 4.99 לקילו לעומת 1.99 שקל.

פערים של כ-100% נמצאו גם במחירי המלפפונים והבצלים. "הסיבה לפערים הגדולים במחירי הפירות והירקות", אומר עמוס דרורי מנכ"ל משותף ב+store, "היא שהעגבנייה והמלפפון הם רבי מכר המופיעים כמעט בכל סל קנייה שבועי וברשתות הזולות משתמשים בהם כ-Lost Leaders, המאותתים לקונים: הירקות כאן זולים מאד".

ברוב סניפים שופרסל העירונים היו מחירי הבשר הטחון גבוהים ב-50%-60% מהמחירים בסניפיה הרשת המוזלים. במחיר בקבוק קולה נמצא פער של כ-30% בממוצע.

ברבוע הכחול הפער הגבוה ביותר נמצא ברעננה: מגה בעיר זולה בכ-14% מסניף סופר סנטר: "הרבוע הכחול לא נותנת מענה של ממש לשופרסל בכל מה שקשור לרשת מוזלת", מסבירים דרורי ולב: "למעשה אין לרבוע הכחול פורמט דיסקאונט מקביל לשופרסל דיל, למעט רשת שפע שוק, שקיימת רק בחלק מהמיקומים". מצד שני, אומר דרורי, "הרשת העירונית של הרבוע הכחול, סופר סנטר, מנסה להוריד מעט את המחירים כדי למשוך קונים מהחנויות האזוריות ולתת מענה הולם לצרכנים שמעדיפים את הנוחות שבעריכת קניות קרוב לבית".

שימו לב!

המחירים בשופרסל דיל זולים מאלה של מגה ב-9.2% בממוצע

כמה זה עולה?

קילו בשר טחון במגה עולה 40.7 שקל בממוצע , ובשופרסל דיל 27.5 שקל - פער של 32.5%