שטראוס רוכשת את מלוא הבעלות של מחלבות האביב; היקף העסקה - 29 מיליון שקל

קבוצת שטראוס רכשה 50% נוספים ממחלבת אביב, המתמחה ביצור מוצרי חלב לשוק החרדי. עד כה החזיקה שטראוס ב-25% מהבעלות של מחלבות אביב, כעת רכשה שטראוס מחצית הנוספת. כמו כן, רכשה שטראוס את חלקו של קיבוץ יטבתה במחלבות אביב, ובכך הפכה לבעלים יחידים של מחלבות אביב. היקף העסקה - 29 מיליון שקל.



מבחינת שטראוס, זוהי הצהרה על הניסיון שלה לחזק את כוחה בשוק החלב של המגזר החרדי, שוק שבו שולטת כיום ללא עוררין תנובה. גם כוחה של טרה בשוק זה חזק יותר מזה של שטראוס. לדברי גיורא בר דעה, מנכ"ל קבוצת שטראוס ישראל, "אנו רואים במגזר החרדי קהל יעד חשוב, בעל צרכים ייחודיים ובכוונתנו לתת מענה הולם ולהעמיק את פעילותינו במגזר זה".



עד כה, עיקר פעילותה של שטראוס בשוק החרדי התבצע בתחום המעדנים והיוגורטים, תחת השם "שטראוס מהדרין", אשר הושק ב-2003. כעת תאפשר הרכישה של אביב להעמיק את הפעילות במגזר, ולהרחיב את היצע המוצרים שלה בו, שהרכב המוצר ואופי הכשרות שלו חשובים לו הרבה יותר מאשר המותג עצמו.



היקף המכירות בתחום החלב לשוק החרדי עומד על כ-50 מיליון שקל בשנה. השוק נמצא בצמיחה, בעיקר בשל הרחבת הפעילות של תת הרשתות של רבוע כחול, שפועלת במגזר החרדי באמצעות המותג שפע שוק; ושופרסל, שפועלת במגזר באמצעות זול פה.



לפני כחודש, התראיינה ל-TheMarker שלי שליט שובל, סמנכ"לית השיווק הקונצרני של קבוצת שטראוס. בין היתר, נשאלה שליט-שובל מדוע שטראוס חלשה בשוק החרדי, לעומת חברות כמו תנובה ויוניליוור (שפועלת בשוק באמצעות מותגי תלמה). "נכון, מצבנו בשוק זה אינו מזהיר", אמרה שליט-שובל, "אבל אנחנו הולכים ומתחזקים גם בשווקים האלה. בשלוש השנים האחרונות אנחנו עובדים חזק מאוד במגזרים ובונים שיתופי פעולה אסטרטגיים. זה תחום שחשוב לנו".