הפוקוס מעבר לים: פוקס הגדילה ב-80% את המכירות בחו"ל ל-54 מיליון שקל ב-2006

הראל ויזל, בעל השליטה בחברת פוקס, זיהה את פוטנציאל השווקים בחו"ל והוא פועל כדי למקסם אותו. בשנת 2006 הוא עבד במשנה מרץ על הרחבת הפעילות במדינות זרות. חברת פוקס הקימה בשנה החולפת חברות בנות בסין, קפריסין ורוסיה, ואלו ישווקו את מוצריה. בנוסף הרחיבה החברה את הסכמי הזכיינות ברומניה ותאילנד.



גם בשוק בישראל החברה מרחיבה את פעילותה. באוקטובר 2006 רכשה מחצית מחברת בילי האוס, בנוסף למחצית מחברת הסבונים ללין שנרכשה לפני כחודשיים. נכון לסוף 2006 מפעילה החברה 164 חנויות של המותג פוקס בישראל, ו-158 חנויות בחו"ל.



"מנוע הצמיחה העיקרי שלנו הוא מכירות בחו"ל. תחום הקניונים בארץ הגיע לרוויה ולא צפויים להפתח קניונים טובים בקרוב. החברה צופה צמיחה בארצות זרות, בין אם בזכיינות ובין אם בהפעלה ישירה", מסביר אלי קימלפלד, מנהל הכספים של החברה. קימלפלד מסביר את הרכש האחרון, חברת ללין שמהווה דריסת רגל לחברה בתחום הסבונים והנרות: "הנכס העיקרי של החברה הוא יתרונות המסחר שצברה, באפשרותינו להגדיל את פריסת ללין ולהשיג מיקומים טובים בקניונים, פרמטר שמשפיע על מחזור המכירות. בנוסף הרכישה מפזרת את הסיכון לא רק לענף הביגוד".



פוקס, שעוסקת בעיצוב, ייצור ושיווק בגדים ואביזרי אופנה בארץ ובחו"ל, פירסמה הבוקר דו"חות כספיים לשנת 2006. הכנסות החברה לרבעון הרביעי של 2006 היו 162 מיליון שקל, לעומת 132 מיליון שקל ברבעון המקביל של 2005, עלייה של 23%. אולם ברווח הנקי לרבעון המגמה הפוכה, והחברה רשמה ברבעון רווח נקי של 12 מיליון שקל לעומת 13.5 מיליון שקל ברבעון המקביל של 2005 - ירידה של 12%.



בהדוחות רואים גם שחיקה בשיעור הרווח התיפעול של פוקס שעמד על 10% ב-2006 לעומת 12% בו2005. ובהשוואה למתחרה הציבורית העיקרית של פוקס, קסטרו, שדיווחה על שיעורי רווח תפעולי של %15. " השחיקה ברווח נובעת מגידול משמעותי בהוצאות הפרסום, 25 מיליון שקל לעומת 16 מיליון בו2005. הרגשנו צורך בהגדלת הפרסום לאור התחרות הגבוהה בענף. בנוסף, ברבעון הרביעי רשמנו הפסד של 1.5 מיליון שקל שנבעה מפעילות חברות בנות ברוסיה וגרמניה", קימלפלד מוסיף.
פוקס פועלת בשוק תחרותי.המתחרים העיקריים של החברה הם בין היתר, קסטרו, TNT, פול & בר, H&O, לי קופר, תמנון ועוד רבות אחרות. ביצועי מניית פוקס לשנת 2006 הסתכמו בעליה של %12.5. מתחילת השנה המניה )נכון לשער סגירה אתמול( עלתה כבר בו%15 מה שמקנה לחברה שווי שוק של מעל 518 מיליון שקל. פוקס נשלטת בידי משפחת ויזל )%26( ומשפחת פוקס)%25(, הראל ויזל ואברהם פוקס הם מנכ"לים משותפים וחברי דירקטוריון. בעל עניין נוסף הוא לב לבייב המחזיק בכו 20% מהמניות.