וואלה!
וואלה!
וואלה!

וואלה! האתר המוביל בישראל - עדכונים מסביב לשעון

מותג חם מהקוטב הצפוני: הדובון קנוט

הראלד טריביון

5.4.2007 / 9:17

מניית גן החיות של ברלין זינקה ב-94% השבוע הודות לפופולריות של הדובון שנדחה ע"י אמו; "עם ניהול מותג מקצועי, ערך המותג של קנוט עשוי להגיע ל-10-13 מיליון יורו", אמר ביורן סנדר, שותף בחברת הייעוץ BBDO



מניותיה של מפעילת גן החיות של ברלין זינקו ב-94% השבוע, לאחר שהמשקיעים הימרו כי קנוט, דובון הקוטב שנדחה על ידי אימו, ייהפך למותג לא פחות ידוע מפדינגטון או פו הדוב.



קנוט, שנולד בגן החיות ב-5 בדצמבר, שבה את ליבה של גרמניה. ערוצי הטלוויזיה תיעדו כל תנועה של הגור הצמרירי: יונק חלב מבקבוק, נוחר בערסל, מתכרבל בזרועות מטפליו ומשוטט בחוצות.







קסמו של קנוט זכה לשדרוג במארס לאחר שהעיתון הנפוץ בגרמניה, "בילד צייטונג", ציטט את פעיל זכויות החיות פרנק אלברכט, שאמר כי מוטב להמית את הדובון מאשר לגדלו בידי אנוש. קנוט אמנם לא היה בסכנה זו, אך תלמידי בתי ספר שלחו מכתבים המתחננים כי הדובון יוגן. הופעתו הציבורית ב-23 במארס משכה 400 מבקרים.



"עם ניהול מותג מקצועי, ערך המותג של קנוט עשוי להגיע ל-10-13 מיליון יורו", אמר ביורן סנדר, שותף בחברת הייעוץ BBDO.



מניות צואולוגישר גארטן ברלין, ארגון ללא מטרות רווח שאינו משלם דיווידנדים לבעלי מניות, עלו ב-33% למחיר של 4,660 יורו ביום שלישי. המניה, אשר בקושי נסחרת, זינקה ב-112% מתחילת השנה. מחזור המסחר לא היה גדול: רק שמונה מניות נסחרו ביום שלישי.



גן החיות של ברלין סיים כל שנה בין 1997 ל-2005 בהפסד, אולם נתון זה לא עיכב את נסיקת המניה, אשר מחירה פי ארבעה ממחיר מניית פורשה, היקרה ביותר בין המניות של 100 החברות הגדולות בגרמניה.







"דאגנו להבטיח את זכויותינו על דמותו של קנוט", אמר דובר גן החיות, היינר קלוס. "השאלה היא איך נוכל להפיק תועלת מהן". ערך של 10-13 מיליון יורו "נראה לי קצת מופרז", הוא אמר.



אך ימי קנוט כחביב הילדים ספורים. "ערכו מידרדר מדי יום, משום שהוא גדל ונהפך לדוב בוגר", אמר ברנד מייקל, לשעבר יו"ר גריי גלובל גרופ. קנוט שוקל כבר 10 ק"ג ואורכו 60 ס"מ. עם זאת, צעצועים בדמותו יכולים להכניס 100 מיליון יורו עד סוף השנה, לפי מייקל.



סטיב קרימר, מנהל קריאייטיב בסוכנות הלונדונית בלאק פיג, השווה את הפוטנציאל של קנוט לזה של לוגו הפנדה המשמש את קבוצת שימור הטבע WWF זה 50 שנה. "השאלה החשובה ביותר היא אם עלינו לראות בחיות מותגים. קשה לענות עליה, אלא אם בעלי חיים יוכלו להפיק תועלת מההכנסות - שיוקצו לשימור סביבתן הטבעית".



קנוט ואחיו לשגר הוכנסו לאינקובטור זמן קצר לאחר שנולדו, והוזנו מבקבוק כל שעתיים. אחיו של קנוט מת מזיהום בגיל ארבעה ימים.


טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully