עלייה של 22% בהוצאה על פרסום בערוץ 2 בחודשי הקיץ

מאת מיכל סבו

ההוצאה על פרסום בערוץ 2 (במחירי מחירון) עלתה בתקופה שבין 1 ביוני ל-15 באוגוסט ב-22%, ל-151.7 מיליון דולר, לעומת 124.3 מיליון דולר בתקופה המקבילה ב-2000, לפי נתוני יפעת בקרת פרסום. מספר המפרסמים ירד מ-192 ל-173.

החברה המרכזית למשקאות (קוקה קולה) היתה המפרסמת המובילה בערוץ 2 הקיץ, עם הוצאה על פרסום בסך 5.8 מיליון דולר. בקיץ 2000 היא דורגה במקום רביעי, עם הוצאה בסך 5.2 מיליון דולר (במחירי מחירון). שטראוס, שדורגה במקום ראשון בקיץ 2000, עם הוצאה בסך 6.4 מיליון דולר, ירדה השנה למקום שביעי, עם הוצאה של 4.1 מיליון דולר (במחירי מחירון). הפער בין מחירי מחירון למחירים המשולמים בפועל נאמד בענף הפרסום בכ-30%-50%.

חברת פרטנר , המשווקת שירותים סלולריים במותג אורנג', דורגה במקום רביעי, לעומת מקום שלישי בקיץ 2000. פלאפון ירדה ממקום שישי למקום עשירי, ואילו סלקום, המפעילה הסלולרית הגדולה בישראל, לא נכללה בעשר המובילות, לאחר שבקיץ 2000 דורגה במקום שמיני. חברת IMH, נציגת ערוץ המוסיקה MTV בישראל, פירסמה אתמול נתונים לפיהם בין 1 ביוני ל-15 באוגוסט, גדלה ההוצאה על פרסום של חברות ישראליות בערוץ בכ-18% למיליון דולר (במחירי מחירון), לעומת 850 אלף דולר בקיץ 2000 . לדברי מנכ"ל IMH, דן רון, MTV מציע אפיק פנייה יעיל לצעירים, במיוחד בימי הקיץ כששעות הצפייה "נמתחות" משש לעשר. הוא הוסיף כי בקיץ 2001 בלטה עלייה במספר המפרסמים בתחומי המזון והמשקאות הקלים, הבנקאות, התקשורת והפנאי. לדבריו, המפרסמים בתחום המשקאות הקלים והמזון, בהם בורגראנץ, שטראוס, תנובה וברגר קינג, קנו את מירב זמן הפרסום. בשטראוס אמרו כי בקיץ 2001 לא הגבירה החברה את הפרסום בערוצים מתמחים, לעומת קיץ 2000, ואילו בפרטנר אמרו כי החברה הגבירה את פעילות הפרסום בערוצים מתמחים, בהם MTV, ובערוצים הרוסיים. דוברת בנק לאומי , ריקי כרמי, אמרה כי הקיץ פירסם הבנק מבצע ללקוחות צעירים, בהתייחסה להופעה של להקת רד הוט צ'ילי פפרס, שבוטלה. בנק הפועלים , אמר מנהל תחום המדיה בגיתם, נתי דינר, לא פרסם בעבר ב-MTV, אך הקיץ ערך מסע פרסום בערוץ לגיוס לקוחות צעירים, בכיכובה של יעל בר זוהר. לדברי רון, ההוצאה הממוצעת של חברות המזון המהיר על מסע פרסום ב-MTV היא כ-50 אלף דולר במחירי מחירון, ואילו ההוצאה של חברות הסלולר הישראליות על מסע פרסום ב-MTV היא 30-100 אלף דולר. הוא הוסיף כי ההוצאה של החברה המרכזית למשקאות קלים על פרסום מותג ספרייט ב-MTV בחודשים אפריל-דצמבר 2001 היא כ-250 אלף דולר, בדומה להוצאה על פרסום המותג בערוץ 2. לדברי מנהל השיווק בחברה המרכזית למשקאות קלים, משה קטן, "MTV היא מדיום פרסומי משלים, בעיקר כיום, כשהרגלי הצפייה בטלוויזיה של הנוער אינם יציבים". הוא הוסיף כי בעקבות מחקרי "יעילות פרסום" שערכה החברה, היא "שבעת רצון" מתוצאות הפרסום ב-MTV. גם ההוצאה על פרסום של חברות ישראליות בערוצים הרוסיים עלתה הקיץ. סמנכ"ל השיווק והמכירות של ערוץ NTV בישראל, תמי חזני, אמרה כי הקיץ נרשמה עלייה של 200% בהוצאה של חברות ישראליות על פרסום בערוץ, אך לא נקבה בסכומים. מנכ"ל חברת ווידיאו אינטרנשיונל, נציגת הערוץ הרוסי המתחרה ORT, יעקב טורצ'נסקי, אמד את העלייה בהוצאה על פרסום של חברות ישראליות בערוץ הקיץ ב-25%-30% לעומת קיץ 2000.