פודליין תשווק קטשופ היינץ ירוק לילדים

פודליין, משווקת רטבי היינץ בישראל, משיקה קטגוריה חדשה בתחום הקטשופ, המיועדת לילדים, תחת שם המותג "הקשקשנים". הסדרה כוללת קטשופ בשני צבעים - ירוק ואדום. המוצרים ישווקו באריזה שהותאמה במיוחד לילדים: הבקבוקים עשויים מפלסטיק רך ולחיץ והם בעלי מבנה ארגונומי מעוגל, המאפשרת אחיזה בשתי ידיים (אחיזה המקובלת על ילדים). הפיה מאפשרת זרם עדין יותר של קטשופ, כדי שניתן יהיה לצייר ולכתוב עם הקטשופ על האוכל.

מנכ"ל פודליין, פיני פרבר, מסר כי האסטרטגיה שמאחורי השקת הסדרה החדשה בארץ ובעולם, היא פנייה ממוקדת לילדים, שהם קהל צרכנים גדול בתחום הקטשופ. כך למשל, בארה"ב יותר ממחצית כמות הקטשופ המשווקת נצרכת על ידי ילדים. לטענתו, הילדים הם קהל יעד בעל השפעה חזקה, ולכן יצרניות רבות מפתחות עבורו מוצרים ייעודיים, בהם טמון פוטנציאל לגידול במכירות החברה.

פרבר הוסיף כי זו הפעם הראשונה בה מוגדרת קטגוריה נפרדת לילדים בתחום הקטשופ, וציין כי הבחירה בשם "הקשקשנים" נובעת מהאפשרות לקשקש באמצעות הקטשופ על האוכל. להערכתו, הסדרה תגדיל את היקף מכירות היינץ בישראל בקטגוריית הקטשופ בכ-25%, ותביא עד סוף שנת 2001 לנתח שוק של 30% בתחום זה.

השקת הסדרה תגובה בקמפיין פרסום תחת הסיסמה: "הקשקשנים הופכים כל ארוחה לכיף חיים". הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי R&Y, יימשך כשלושה שבועות, ויעלה בטלוויזיה ובעיתונות, בהיקף כספי מדווח של כחצי מיליון דולר.

בסרטון הטלוויזיה מוצגת ארוחת ערב, במהלכה מתווכחים ביניהם אח ואחות, וקוראים אחד לשנייה קשקשן וקשקשנית. הוויכוח נגמר רק כאשר האם מביאה לשולחן שני בקבוקי קטשופ ואומרת "אולי תפסיקו לקשקש ותתחילו לקשקש". בסוף הסרטון נראית כל המשפחה יושבת ומציירת עם הקטשופ על האוכל.

מנהל קריאייטיווי ראשי - גדעון עמיחי; מנהל קריאייטיב - ניר ליבני; מנהל קריאייטיב BTL - יורם רובינגר; מנהלת לקוחות - אלכס גל; תקציבאית - אוסנת יעקובוביץ'; ע. תקציבאית - שגית כרמל; ארטדיירקטור - אורן ורמוס; קופירייטר - איל בנדר; פלנרית - סיגל דרדיקמן; מפיקת משרד - ענת צורף; חברת הפקה - ישי הדס; במאי - רן כרמלי; יחסי ציבור - קרן אשכנזי-ברנדט, יורו קומיוניקיישן מקבוצת צרפתי שטרנשוס זמיר.