חברות הסלולר בישראל עוד לא ממש יודעות כיצד להתייחס לפלח השוק של בני 6-12, המונה כחצי מיליון ילדים. למעשה, פלח זה לא זוכה בינתיים לתשומת לב מיוחדת מצד אף אחת מהחברות המקומיות - לא בחבילות שיווקיות מיוחדות ולא במכשירי סלולר ייעודיים.
על-פי הערכה, חברות הסלולר חוששות מתגובה נזעמת מצד ההורים למהלכים שיווקים שיופנו לגילים צעירים יותר, ולכן מעדיפות להתמקד בפנייה למגזר זה באמצעות חבילות השיחות בתוך המשפחה בלבד.
רק לכ-10% מהילדים בישראל, בני 6-12 יש מכשיר סלולרי, וגם אז מדובר במכשיר ישן שמוענק להם על ידי ההורים בעת שהם משדרגים את המכשיר שלהם עצמם. עם זאת, הנטייה בקרב ההורים לספק מכשירי סלולר לילדים - בעיקר לצורכי חירום ואיתור הילד - עולה בהתמדה. על פי סקרים, 30% מההורים לילדים עד גיל 12 חשים צורך עקרוני לספק לילדם מכשיר סלולר אישי.
הגידול המשמעותי במספר משתמשי הסלולר בגיל צעיר מתרחש במעבר בין גיל 11 ל-12 - כמה עשרות אחוזים. מרבית מכשירי הסלולר בקרב הצעירים ביותר הם משולמים מראש, כך שהחשבון החודשי של המשתמש ידוע מראש. הדבר נוח להורים, ומונע אי-נעימויות מיותרות גם לחברות הסלולר. באחרונה דרשו ח"כים מחברות הסלולר להבטיח שתהיה הגבלה קבועה על צריכת שירותי סלולר על ידי ילדים.
הסלולריות בישראל עוד לא גילו את הילדים
ערן גבאי
13.4.2007 / 9:30