"בטווח הקצר הרכישה לא אומרת הרבה. בטווח הבינוני זה ירחיב את הכלים שגוגל ודאבל קליק מציעות. זה ייתן פתרון שלם, מדויק ומתוחכם יותר למפרסמים", כך אומר אמיתי טפלא (39), מנכ"ל טוטאל מדיה, אחת החברות המוכרות בארץ במכירת ומתן שירותים לתוכנת דאבל קליק. טוטאל מדיה אינה המפיצה הרשמית של תוכנת דאבל קליק בישראל, אך נחשבת לאחת השחקניות הדומיננטיות בתחום.
בין לקוחותיה קבוצת הארץ, MSN (שרכשו את התוכנה ומנהלות דרכה את הפרסום המקוון שלהן), ynet ו-yad2 (שמשתמשות במערכת המותקנת על שרתיה של טוטאל מדיה, ומשלמות לפי שימוש). מלבד ארבעת האתרים הגדולים הנ"ל, דאבל קליק פעילה מאוד בתחום פרסום העשיר (Rich Media, באנרים עם וידיאו, פופ-אפים) ועובדת עם כל משרדי הפרסום האינטראקטיוויים הגדולים בארץ. הללו משלמים על שימוש במערכת שמאפשרת ניהול הפרסומות ומדידה מדויקת שלהן.
מה הרכישה תעשה לגוגל ולדאבל קליק?
"היום גוגל מתמחה בחיפוש בתשלום (Paid Search), בקישורים ממומנים. אלו פרסומות שתפקידן לייצר הנעה לפעולה. אם הקלקת - המפרסם משלם. התחום הזה מגלגל 40% מתקציבי הפרסום ברשת. בעבר הוא צמח מאוד, ולכן ההנחה היא שהצמיחה תקטן בשלב מסוים. לגוגל אין כל ניסיון בכל מה שקשור למודעות פרסום נראות (Display Ad) או לבאנרים מהסוג של Rich Media. התחום סבל בעבר מהגידול בחיפוש בתשלום, אך כעת מתחיל לצמוח בשל התפתחות הווידיאו והעברת תקציבים מהטלוויזיה".
"התחזית לשנת 2007 מבחינת עוגת הפרסום בארה"ב היא לחלוקה של 70 מיליארד דולר לשנה פרסום בטלוויזיה לעומת 19.5 מיליארד דולר לפרסום ברשת. מעבר של 10% מהיקף תקציבי הפרסום מהטלוויזיה לאינטרנט הוא עצום. יותר מפרסמים נכנסים כיום לתחום הפרסום באינטרנט, בעיקר בשל השתכללות הווידיאו והיכולת למדוד את אפקטיוויות הפרסום. מפרסם בטלוויזיה לא באמת יודע מה התועלת שלו. מהו ההחזר על ההשקעה (ROI). עד עתה לדאבל קליק היתה אינטגרציה למערכות של גוגל או יאהו בתחום חיפוש בתשלום. כעת האינטגרציה עם גוגל בתחום חיפוש בתשלום תהיה טובה יותר. גוגל לעומת זאת תוכל להציע למפרסמים גם Display Ad".
לגוגל ולדאבל קליק יש מאגר נתונים עצום על הגולשים. עכשיו כשהן יחברו אותו נראה שהפגיעה בפרטיות תגבר.
"זו פארנויה. זה לא באמת שמישהו מהחברות יודע מה עושים הגולשים. המידע שהן מחזיקות עומד בכללים של הגנה על הפרטיות והוא לא ספציפי. הן יודעות שמחשב מסוים ראה פרסומות מסוימות וכתוצאה מכך יש גולש שנכנס לאתר של המפרסם ונוצרת רכישה. אבל הן לא יודעות שהמחשב שייך לי. כנגד דאבל קליק היה בעבר הרבה רעש בכל הנוגע להגנה על פרטיות, אבל לא היו תביעות מבוססות או כתבי אישום. ישנם חוקים מאוד קפדניים לגבי שימוש בקוקיס (קבצים הנשתלים במחשב המאפשרים למפרסמים לקבל מידע על סוג האתרים שאליהם גולש המשתמש, ג.ג) ודאבל קליק עומדת בהם".
נציג דאבל קליק בישראל מרגיע את הגולשים: החשש מפגיעה בפרטיות הוא פארנויה
גיא גרימלנד
15.4.2007 / 13:58