מתחרה חדש ונוצץ ל"ביזנסוויק" ול"פורצ'ן" יוצא לאור בתקופה קשה במגזר עיתונות הדפוס

"פורטפוליו", מגזין עסקים חדש ונוצץ של המו"לית קונדה נאסט, יוצא לאור בתקופה קשה לעולם העיתונות. המגזין, כותב ה"ניו יורק טיימס", מקווה להצליח במקום בו מגזינים גדולים ממנו נכשלו.



ביום ב' שעבר יצא הגיליון הראשון של המגזין, שהכיל 332 עמודים, בהם 185 עמודי פרסומות ושלל תמונות, בדומה לאחיו לבית הדפוס של קונדה נאסט, "ווג" ו-"ואניטי פייר". על השער לא התנוססו תמונותיהם של ביל גייטס או ג'ק וולש, אלא תמונה של גגות משרדים במנהטן מוארים באור זהוב - הומאז' לצלמת האמריקאית ברניס אבוט, שתיעדה את קו הרקיע המשתנה של ניו יורק בשנות ה-30.



"אנו לא מתעסקים בדברים הפשוטים", אמר ל"ניו יורק טיימס" המו"ל של פורטפוליו, דיוויד קרי, לאחר שהשווה את כריכת המגזין שלו לזו של המתחרה "פורצ'ן" - שהציגה עובדים של גוגל תחת הכותרת "100 החברות שהכי כדאי לעבוד בהן". "אנו רוצים ללכוד את הזוהר", אמר קרי.



בינות לעמודי הפרסומות הרבים, יוכלו הקוראים למצוא כתבות בסגנון "ואניטי פייר", המתייחסות למנכ"לים כאל סלבריטאים. טום וולף כותב על קרנות גידור, עם צילומים של אנני ליבוביץ'; בטסי מוריס כותבת על משפחת פורד, ומייקל לואיס על אנשים הסוחרים בספורטאים. שילה קולטקר כותבת על קומץ הנשים שמבצעות עסקות השקעה פרטיות.



"עסקים הם כוח", כתבה ג'ואן ליפמן, עורכת המגזין, במכתב הראשון שלה לקוראים. "ואומץ. ותשוקה. וכך צריך להיות גם הסיקור העיתונאי של מגזר זה".



עסקים הם גם שכל, ורבים הרימו גבה כשקונדה נאסט הודיעה בספטמבר 2005 כי היא משיקה מגזין עסקי בהשקעה כספית גדולה ביותר. בתקופה האחרונה, מפרסמים החלו לנטוש את עיתוני הדפוס לטובת האינטרנט, וכמה מפרסמות חזקות במיוחד, כגון יצרניות הרכב מדטרויט, שקעו בבעיות כספיות.



כמה מהמגזינים הגדולים נתונים עדיין במצוקה: עמודי הפרסומות בשלושת החודשים הראשונים של השנה ירדו, בהשוואה לתקופה המקבילה בשנה הקודמת, ב-3% ב"ביזנסוויק", ב-9% ב"פורבס" וב-13% ב"פורצ'ן", לפי נתונים של לשכת המידע של המוציאים לאור. התפוצה בשלושת המגזינים הגדולים נותרה ללא שינוי, או ירדה.



אס. איי. ניוהאוס, יו"ר קונדה נאסט, אמר כי ההשראה לפורטפוליו הגיעה מהתגובות החיוביות למאמרים עסקיים ב"ואניטי פייר" וב"ניו יורקר". את ההחלטה לצאת לדרך הוא קיבל רק אחרי שליפמן הסכימה לעזוב את ה"וול סטריט ג'ורנל", באוגוסט 2005.



פורטפוליו שכרה למעלה מ-75 עובדי מערכת עבור המגזין, 40 אנשים עבור האתר, www.portfolio.com ויותר מ-45 איש למחלקה העסקית.