בעקבות רכישת דאבל קליק על ידי גוגל: עליות חדות במניות חברות פרסום מקוון בוול סטריט

מניותיהן של מתחרותיה של חברת הפרסום המקוון דאבל קליק מזנקות בוול סטריט על רקע הערכות כי רכישת החברה על ידי גוגל תמורת 3.1 מיליארד דולר, מבשרת על קונסולידציה במגזר. מניית חברת אקוונטיב (סימול AQNT), הנחשבת למתחרתה העיקרית של דאבל קליק בשוק הפרסום המקוון, קופצת ב-13%. מניית חברת 24/7 מדיה (סימול TFSM) מזנקת ב-14%.



ענקית האינטרנט גוגל (סימול GOOG) הודיעה בסוף השבוע על רכישת דאבל קליק ב-3.1 מיליארד דולר - כמעט פי שניים מהמחיר ששילמה עבור יו טיוב בשנה שעברה. עבור דאבל קליק, המתמחה בפרסום מקוון, מדובר בהצלחה עצומה: המחיר המזכיר את ימי הבועה גבוה פי 20 מהיקף ההכנסות השנתיות המוערך שלה, כ-150 מיליון דולר.



המחיר ששילמה גוגל עבור דאבל קליק גבוה בהרבה מההערכות שהסתובבו בשוק בשבועות האחרונים, כ-2 מיליארד דולר. בתמורה להשקעה זו, גוגל הצליחה להדוף את מתחרתה הגדולה ביותר, מיקרוסופט, שהתעניינה גם היא ברכישת דאבל קליק.



עבור גוגל, הרכישה היא צעד משמעותי נוסף בהפיכתה ממפעילת מנוע חיפוש למעצמת פרסום. דאבל קליק מתמחה ב-Display ads, פרסומות הכוללות גרפיקה וטקסט, ושאינן מפולחות בהתאם לקהל היעד. ההתמחות של גוגל, לעומת זאת, היא מודעות טקסט המותאמות לתוצאות החיפוש במנוע החיפוש. דאבל קליק מספקת שירותי תיווך פרסומות בין סוכנויות פרסום ומפרסמים לבין אתרי תוכן. ההכנסות המוערכות של החברה ב-2006 נעות בין 150 מיליון דולר ל-300 מיליון דולר. מרבית ההכנסות מגיעות משירותי תיווך פרסומות לאתרי האינטרנט וקניית שטחי פרסום עבור המפרסמים. עם לקוחותיה הגדולים של דאבל קליק נמנים AOL ומייספייס.



רכישתה של דאבל קליק תסייע לגוגל להתרחב בתחום הפרסום הגראפי ופרסום הווידיאו. העסקה עשויה להקשות על יאהו, שכן עד כה היא היתה חזקה יותר מגוגל בתחום הצגת הפרסומות הגראפיות. רכישת דאבל קליק על ידי גוגל נעשית לאחר שגוגל החלה לספק שירותי תיווך פרסומות גם במדיה הלא מקוונת, כגון דפוס, רדיו וטלוויזיה. בקופת המזומנים של גוגל היו 11.2 מיליארד דולר בסוף 2006.