רכישת דאבל קליק מקרבת את גוגל למעמד מונופול בעולם הפרסום המקוון

הכנסות גוגל (סימול GOOG) מפרסום מקוון צפויות להגיע השנה ל-6.3 מיליארד דולר, לפי תחזיות אתר אי-מרקטר (emarketer.com), ולעומת סך הכנסות מפרסום בארה"ב של 19.5 מיליארד דולר. הנתח של גוגל משוק הפרסום המקוון העולמי, כמו גם הנתח שלה בשוק מנועי החיפוש, עולה על ההגדרה הנפוצה בקרב כלכלנים למונופול - 25% מהשוק. גוגל שולטת, לפי הערכות מסויימות, בכ-30%-40% משוק מנועי החיפוש, ולפי הערכות אחרות אף ב-70% מהשוק. רכישת דאבל קליק (DoubleClick) בשבוע שעבר צפויה לחזק את מעמדה של גוגל עוד יותר.



גוגל הודיעה כי תרכוש את דאבל קליק תמורת סכום עתק של 3.1 מיליארד דולר. המחיר גדול פי 20 מההכנסות השנתיות המוערכות של דאבל קליק, שעומדות על 150 מיליון דולר. דאבל קליק מספקת שירותים למפרסמות באינטרנט, סוכנויות פרסום ואתרים עבור ניהול ותיווך פרסומות באינטרנט. הכנסות החברה הסתכמו בכ-150 מיליון דולר ב-2006. יותר מ-100 מיליון דולר הגיעו משירות תיווך פרסומות לאתרי האינטרנט וקניית שטחי פרסום עבור המפרסמות.



המחיר הגבוה במיוחד שמשלמת גוגל אינו רק עבור החברה עצמה, אלא עבור הערך האסטרטגי שלה - דאבל קליק תיתן לגוגל דריסת רגל משמעותית בעולם הפרסום המקוון - אף יותר ממה שיש לגוגל כעת. עיקר התרומה של דאבל קליק לגוגל תהיה בתחום המודעות החזותיות, כאשר העוצמה של גוגל היא בעיקר בתחום המודעות הטקסטואליות צמודות החיפוש. כמו כן, קשריה של דאבל קליק בעולם הפרסום צפויים לסייע לגוגל להגיע יותר למפרסמים הגדולים, ולאפשר להם לרכוש מודעות ממגוון סוגים דרך אותה חברה, במקום לפנות למספר חברות.



בשיחת הוועידה שבוצעה לאחר ההודעה על העסקה, נשאל מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, מדוע שילמה החברה סכום כה גדול במזומן על דאבל קליק. שמידט השיב כי "אנחנו יכולים להרשות לעצמנו את המחיר, ואנו חושבים שזו עסקה טובה מאוד לגוגל ולבעלי המניות". שמידט אמר גם כי אין הוא חושב שהעסקה תגרום לכך שלגוגל יהיה יותר מדי כוח.