הום דיפו מצטרפת למאבק הירוק: תשיק בארה"ב מותג ידידותי לסביבה

רשת הציוד לבית הום דיפו תשיק היום מותג ידידותי לסביבה, המעודד שימור אנרגיה ויערות ושמירה על מים נקיים. המותג, המכונה אקו אופשנס (Eco Options) יכלול בתחילה כ-3,000 מוצרים, כגון נורות פלואורסצנטיות חסכניות בחשמל וקוטלי חרקים טבעיים. המיזם - הצפוי לכלול תחת שמו 6,000 מוצרים עד 2009 ולייצר 12% מהכנסות הרשת - יהיה תוכנית המיתוג הירוקה הגדולה ביותר במגזר הקמעונות האמריקאי ועשוי לשכנע את המתחרות לזרז ייצור של מותגים דומים.



היוזמה הירוקה של הום דיפו, הקמעונית השנייה בגודלה בארה"ב, מסמלת את הצטרפותה של זו לענקית הקמעונות וול מארט בהתייחסות לנושאים כגון חששות הציבור לגבי השינויים האקלימיים, אותם השאירו החנויות בעבר לטיפול ממשלתי ולקבוצות סביבתיות.



מעל ל-90% מהמוצרים הכלולים במותג כבר נמצאים על מדפי הום דיפו, אך המיתוג החדש יזהה אותם כמוצרים ידידותיים לסביבה.



בכירים בהום דיפו אמרו כי בתור רוכשת ציוד הבנייה הגדולה בעולם, בכוחה לשכנע אלפי ספקיות, בונות בתים וצרכנים לעקוב אחרי הנהגתה בנושא שימור הסביבה. עם זאת, לטענת פעילי איכות סביבה, המטרה עשויה להתגלות כקשה יותר. עשורים של מחקרים הראו כי הצרכנים האמריקאים אמנם אומרים כי הם רוצים מוצרים ידידותיים לסביבה שאינם מזהמים, אך בפועל, הם רוכשים אותם רק לעיתים רחוקות. מחירי מוצרים אלו נוטים להיות גבוהים יותר והצרכנים מתלוננים כי הם אינם איכותיים כמו המוצרים שאותם היו אמורים להחליף.



הום דיפו הציגה לראשונה את מוצרי אקו אופשנס בקנדה ב-2004, בה החברה מפעילה פחות מ-200 סניפים. עד עתה, המכירות היו חזקות.



הום דיפו אמרה כי ביקשה מהספקית לייצר את מוצרי אקו אופשנס בעלות זהה למוצרים הרגילים. עם זאת, הודתה החברה כי מספר מוצרים יהיו יקרים יותר עבור הצרכן שבא לקנות בחנות, למרות העובדה כי הוא יחסוך כסף בטווח הרחוק. לדוגמה, על נורות חוסכות אנרגיה.



ספקיות שיעמדו בדרישות מותג אקו אופשנס יהיו זכאיות ליחס מועדף - כגון חלל מדפים נרחב בכ-2,000 סניפי הום דיפו בארה"ב ושיווק אגרסיווי בצורת תלושים בעיתונות השבועית.