השבועון החדשותי The" Week" יפרסם בקרוב מוסף מיוחד באינטרנט בלבד - במקום במהדורת הדפוס הרגילה. המוסף יעסוק בעיקר באיכות הסביבה, ולפיכך הוחלט לחסוך בעצים ולפרסמו אך ורק באופן מקוון באתר theweekmagazine.com. "הפורמט הדיגיטלי משקף את הנושאים הסביבתיים שאנחנו מנסים להדגיש", אומר ג'סטין סמית, נשיא ומו"ל המגזין ששייך לדניס פאבלישינג בניו יורק. תכני המוסף יהיו פתוחים לקהל הרחב, ולא רק למנויים.
המוסף צפוי לעלות לאתר ב-20 באפריל ולהישאר בו במשך שבוע. את ההפקה מממנת חטיבת לקסוס של טויוטה, שתפרסם בו את המכוניות שלה, ולאחר מכן תמשיך לפרסם גם במהדורות הדפוס. עלות החסות מוערכת ביותר מחצי מיליון דולר.
הפרויקט הוא דוגמה נוספת למאמצי עיתונות הדפוס להגדיל את נוכחותה באינטרנט, בתגובה לשינויים בהרגלי הקוראים ובקרב המפרסמים. עיתוני בוקר יומיים כמו "שיקגו סאן טיימס" ו"טורונטו סטאר" התחילו לפרסם מהדורות ערב מקוונות שניתן לשמור במחשב ולהדפיס. המגזינים "אל גירל" ו"פרמייר" של המו"ל האצ'ט פיליפאצ'י, ו"לייף" ו"טין פיפל" של טיים, נסגרו או עומדים להיסגר - אך גרסאותיהם המקוונות ממשיכות להתפרסם. לורן ריץ'-פיין, שעוקבת אחרי מניות פרסום ומדיה במריל לינץ', העלתה בשבוע שעבר את תחזית הצמיחה העולמית שלה להכנסות מפרסום מקוון בעולם עבור 2007 ו-2008.
סמית מעריך כי "The Week" מעלה בדרך כלל 30%-35% ממהדורת הדפוס שלו לאתר האינטרנט, שאליו מגיעים כ-150 אלף משתמשים בחודש. לשם השוואה, תפוצת מהדורת הדפוס היא 440-445 אלף עותקים בשבוע. שיעור הבסיס עבור 2007, כלומר התפוצה המובטחת למפרסמים, היא 425 אלף עותקים - עלייה לעומת 400 אלף ב-2006 ו-300 אלף ב-2005.
לדברי סמית, המהדורה המקוונת תאפשר למגזין ללמוד רבות על הקוראים והעדפותיהם. "את מה שלמדנו ניישם בשאר הפעילות שלנו", הוא אומר, "אנחנו משתדלים לשרת את קוראינו בכל סוגי המדיה. יש מי שירצו את העיתון מודפס, יש מי שירצו אותו בפורמט דיגיטלי ויש מי שירצו אותו בסלולר".
דבורה וול מאייר, סגנית נשיא לנושאי שיווק בלקסוס, מספרת כי בכירים בלקסוס ובסוכנות הפרסום שלה - טים-וואן מקבוצת פובליסיס - נפגשו עם חברות מדיה רבות בניסיון "להשתמש במדיה שלהם בצורה יעילה יותר". "The Week" הוא שהציע את הרעיון המקורי והמשכנע ביותר. "לא עבדנו עם המגזין בעבר, אך מעתה נעשה זאת בקביעות", הוסיפה. הפרסומות של לקסוס יפנו את הקוראים לאתר האינטרנט של לקסוס, שבו יהיו עצות שימושיות ורעיונות - כמו גם פודקאסטים, סרטוני וידאו ופורום לבעלי לקסוס.
זה הפרויקט השני של The" "Week בחמשת החודשים האחרונים, שבו מפרסם יחיד נותן חסות למהדורה. בנובמבר הופצו 100 אלף עותקים של המגזין בחינם לנוסעים בניו יורק, כחלק ממהלך בחסות פיליפס וביוזמת סוכנות הפרסום של חברת האלקטרוניקה קראט מקבוצת אגיס. העותקים הנוספים, שעלותם מוערכת ב-500-600 אלף דולר, לא כללו מודעות, ובמקומן היו עמודי מערכת נוספים.
חסויות בלעדיות, הן בעיתונות והן בטלוויזיה, פופולריות באחרונה בקרב משווקים שמנסים להתבלט בין כל המפרסמים. פיליפס, למשל, ערכה הסכמי חסויות בלעדיים גם עם CBS, מגזין "גורמה", NBC ו- TBS בנוסף ל-"The Week".
השבועון "The Week" חוסך בנייר: יוציא מוסף מקוון
ניו יורק טיימס
18.4.2007 / 8:24