בגדיה של קמעונית ההלבשה גאפ יעטרו את שער גיליון מגזין האופנה "ווג" האמריקאי של מאי בפעם הראשונה זה עשור

בגדיה של קמעונית ההלבשה גאפ יעטרו את שער גיליון מגזין האופנה "ווג" האמריקאי של מאי בפעם הראשונה מזה יותר מעשור. גאפ מעוניינת להדגיש את שיתוף הפעולה הטרי שלה עם מעצבי אופנה צעירים ומבטיחים.



בעוד גורמים בתעשייה מצדיעים לקולקציה האחרונה של בגדי נשים שיצרה גאפ, יש מומחים הטוענים כי החדשנות המסתמנת לא תפתור את בעיותיה הבסיסיות של הקמעונית המתקשה: גאפ איבדה את קהל היעד המקורי שלה, והצעד החדש עלול להיות פחות מדי ומאוחר מדי בכדי להחיות את המכירות.



הקולקציה החדשה של גאפ תושק השבוע ב-100 חנויות ובאתר גאפ.קום. המעצבים החדשים שהצטרפו לגאפ מנסים לתת פירוש חדשני לבגדים הקלאסיים של הרשת במחירים נמוכים בהרבה מחנויות הכלבו היוקרתיות. מרבית המומחים בתעשיית האופנה מסכימים כי עיצובים חדשים חיוניים עבור גאפ. "הכנסת המעצבים החדשים תעניק לגאפ זמן כדי להסדיר את ענייניה הפנימיים", אמרה פטרישיה פאו, מייסדת חברת הייעוץ הקמעוני דה פאו פרינסיפל.



"מרביתו של קבל היעד של גאפ משנות ה-90 התבגר והמשיך הלאה. צלליות מיושבות ופלטת צבעים טבעיים לא עוררו השראה בצרכנים על רקע הצפת השוק במתחרות רעננות עם קו ביגוד יומיומי מסוגנן", אמרה רוזאן מוריסון, מנהלת אופנה בחברת מחקרי השוק דונגר גרופ.



מכירות ורווחי חנויות גאפ נמצאים בירידה מאז המחצית השניה של 2004, הבדל של שמים וארץ לעומת השגשוג של תחילת שנות ה-90. בעיות בהנהלה וחוסר יכולת למשוך מעצבים מוכשרים נוספו לקשיי החברה, במקביל להחמצות אופנתיות בקולקציות הביגוד.



הצעד של גאפ בא על רקע תחרות עזה בשוק הביגוד, המושפע מהביקוש שאינו יודע שובע למוצרי מעצבים במחירים סבירים. מתחרות גאפ - רשתות H&M וזארה - ביססו לעצמן נוכחות עולמית באמצעות ייצור המוני של בגדי מעצבים עבור השוק האמריקאי. H&M ממריצה את תדמיתה על ידי השקת קולקציות מוגבלות בעיצובם של סטלה מקארתני וקארל לגרפלד, בעוד טרגט משתפת פעולה עם אייזק מזרחי.