מנכ"ל ענקית הפרסום WPP מצטרף למתנגדי עסקת גוגל-דאבל קליק: "העסקה מעלה שאלות בתחום שמירת הפרטיות"

מנכ"ל ענקית הפרסום הבריטית WPP, מרטין סורל, הצטרף למבקרי עסקת רכישתה של חברת הפרסום המקוון דאבל קליק על ידי גוגל, וטען כי היא מעוררת חשש לפגיעה בפרטיות המשתמשים ולדליפת מידע. כך דיווח העיתון הבריטי "אינדיפנדנט". לדברי סורל, מדובר ב"עסקה מבריקה מבחינת גוגל", אולם שילובה עם דאבל קליק מעורר "שאלות של ממש בתחום הפרטיות". "עדיין מוקדם להעריך, אבל לפי הערכות ראשוניות יותר מ-80% מהפרסום צמוד חיפוש ממוקד יהיה בשליטת גוגל", אמר מנכ"ל WPP, שהיא חברת הפרסום השנייה בגודלה בעולם.



מוקדם יותר החודש הודיעה גוגל (סימול GOOG), מפעילת מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט, על רכישת חברת הפרסום המקוון דאבל קליק תמורת 3.1 מיליארד דולר - כמעט כפליים מהמחיר ששילמה עבור אתר קבצי הוידיאו יו טיוב בשנה שעברה. המחיר ששילמה גוגל עבור דאבל קליק גבוה בהרבה מההערכות שהסתובבו בשוק בשבועות שקדמו להודעה על העסקה, אשר עמדו על כ-2 מיליארד דולר. עם זאת, בתמורה לתג המחיר הגבוה, הצליחה גוגל להדוף את מתחרתה הגדולה ביותר, מיקרוסופט, שהתעניינה אף היא ברכישת דאבל קליק.



מאז ההודעה על רכישת דאבל קליק, נתונה גוגל לביקורת עזה מצד מתחרות כמו מיקרוסופט ויאהו, הטוענות כי העסקה תביא לכך שגוגל תשלוט בפועל בשוק הפרסום המקוון. ביום שישי אף הגישו שורה של ארגונים להגנת פרטיות הצרכנים בארה"ב תלונה לנציבות הסחר הפדרלית (FTC), בה דרשו לחסום את העסקה על בסיס הטענה כי תביא לפריצת הגבולות המוסכמים לגבי כמות המידע שמותר למפרסמים לאסוף על הצרכנים. "הרכישה המתוכננת של דאבל קליק על ידי גוגל, תעניק לחברה אחת גישה ליותר מידע על פעילות הצרכנים באינטרנט מאשר כל חברה אחרת בעולם", נאמר בתלונה שהגישו ארגוני הצרכנים, ובראשם המרכז לשמירת פרטיות מידע אלקטרוני (EPIC).

גוגל דיווחה בשבוע שעבר על תוצאות רבעוניות שעלו באופן ניכר על תחזיות האנליסטים. כמו כן הודיעה החברה על מינוי המנכ"ל אריק שמידט, גם לתפקיד יו"ר החברה. גוגל רשמה ברבעון הראשון של השנה רווח נקי של מיליארד דולר, או 3.18 דולרים למניה - זינוק של 69% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת. בניכוי הוצאות חד פעמיות רשמה החברה רווח של 3.68 דולרים למניה - 38 סנט מעל לתחזיות האנליסטים. גוגל, אשר זינקה בשנה האחרונה ביותר מ-100 מקומות במעלה רשימת 500 החברות הבורסאיות הגדולות ביותר בארה"ב של המגזין "פורצ'ן" (למקום ה-241), רשמה בתקופה המדווחת הכנסות של 2.53 מיליארד דולר, זינוק של 66% לעומת הרבעון המקביל, ומעט מעל לתחזיות האנליסטים להכנסות של 2.49 מיליארד דולר.