איגוד המפרסמים בחר בשי אלטמן, מנכ"ל ריגלי ישראל, לאיש השיווק של אפריל

איגוד המפרסמים בחר בשי אלטמן, מנכ"ל ריגלי ישראל, כאיש השיווק של אפריל. הסיבה המרכזית לבחירה, כפי שהוצגה על ידי איגוד המפרסמים: השקת מסטיק אורביט פרופשיונל, שהפך להיות המסטיק הנמכר ביותר בישראל בשנת 2006. אלטמן הביא את אורביט לגידול במכירות של 9% בשנת 2006.



ריגלי משקיעה בפרסום בהיקפים גדולים: אורביט הוא המותג הרביעי מבחינת היקף הפרסום בענף המזון - 6.1 מיליון דולר במחירי מחירון ב-2006 (כ-3.5 מיליון דולר במחירים ריאליים), כאשר היקף ההשקעה בו גדול יותר מאשר במותגים אחרים כגון מילקי, במבה או שוקולד פרה. רק מקדונלד'ס, דנונה ויופלה זוכים לתקציבי פרסום גדולים יותר מאשר אורביט.



הסיבה להיקף הפרסום הרחב נעוצה בכך שמסטיק הוא מוצר קניית הדחף האולטימטיווי: למעלה מ-95% מהמכירות של ריגלי בארץ נעשות בקו הקופות.



ריגלי ישראל הוקמה בשנת 1997, כאשר במשך כמה שנים קודם לכן היתה בארץ נציגות של ריגלי גרמניה, ועוד לפני כן הופצו המסטיקים באמצעות מפיץ מקומי.



החברה היא שלוחה של חברת ריגלי העולמית, שנוסדה בשיקגו לפני 120 שנה לערך, ומנוהלת עד היום על ידי משפחת ריגלי.



אלטמן (35), נשוי + 2, החל את פעילותו בחברה לפני 10 שנים כמקדם מכירות באזור הדרום, ותוך חמש שנים הגיע לכס המנכ"ל.