דפי זהב ואידיאולוג'יק במו"מ לרכישת אייג'נט העוסקת בפרסום במנועי חיפוש

דפי זהב ומשרד הפרסום המקוון אידיאולוג'יק במשא ומתן לרכישת חברת Agent, שעוסקת בפרסום במנועי חיפוש. ל-TheMarker נודע כי על פי העסקה הנרקמת, יחזיקו מייסדי אייג'נט שליש מהחברה, אידיאולוג'יק תחזיק בשליש ודפי זהב תחזיק בשליש הנותר. בעל השליטה הנוכחי באייג'נט הוא צביקה גרשוני, המייסד ובמנכ"ל, שמחזיק ב-60% מהחברה. היתר מוחזקים בידי מנהלים שונים בה. אייג'נט היא אחת החברות הגדולות בישראל העוסקת בקידום חברות במנועי חיפוש, כשהבולט בהם הוא גוגל.



לאייג’נט ולאידיאולוג'יק יש היסטוריה משותפת. החברות משתפות ביניהן פעולה, כך שחלק גדול מלקוחות אידיאולוג'יק עושה שימוש באייג'נט כחברת הפרסום במנועי חיפוש. לכן, רכישת אחוזים בחברה הוא צעד מתבקש מצד אידיאולוג'יק, מהלך שיהפוך את אייג'נט באופן רשמי לזרוע הפעילות במנועי חיפוש. אם כי ייתכן שחיבור אייג'נט ואידיאולוגי'ק בבעלות אחת יפגע באייג'נט, שכן יהיו משרדי פרסום מתחרים לאידיאולוג'יק שלא ירצו להפנות לאייג'נט תקציבי פרסום.



מבחינת דפי זהב, עסקת אייג'נט - אם תצא לפועל - תהווה כניסה רשמית ראשונה כבעלים על משרד פרסום. בין היתר, מתפרנסת דפי זהב ממכירת שטחי פרסום באתר האינטרנט שלה (באנרים ופרסום תלוי חיפוש). רכישה של חברת פרסום בתחום מנועי החיפוש היא צעד חיוני מבחינתה שיכול לסייע לה באחיזה בשוק זה.



עיקר ההכנסות של החברה עדיין מגיעות מהפרסום במדריך המודפס, אם כי הן אינן צומחות, בעוד ההכנסות של דפי זהב מפרסום באתריה הולכות וגדלות. סביר שבקרוב ייהפכו ההכנסות של החברה מפרסום באתריה לעיקר הכנסות דפי זהב. בשנים האחרונות ביצעה דפי זהב כמה רכישות אסטרטגיות, כשהבולטות שבהן zap, אתר השוואת המחירים; אתר מד"ס בתחום הלוחות והרשת החברתית בואנה.



ניר למפרט, מנכ"ל קבוצת דפי זהב, מסר בתגובה: "הקבוצה בוחנת אפשרויות השקעה שונות, ומדווחת עליהן רק עם הבשלתן". ינון לנדנברג, מנכ"ל ובעליו של אידיאולוג'יק, מסר כי "לאידיאולוג'יק שיתוף פעולה אסטרטגי עם אייג'נט זה יותר משנתיים. בחנו בעבר אפשרות להיכנס כשותפים בחברה, אך המהלך לא הבשיל. איני פוסל אפשרות כי בעתיד זה יקרה".



מאייג'נט נמסר בתגובה: "חברת אייג'נט מקדמת ומשווקת את אתר דפי זהב במנועי חיפוש. לחברת אייג'נט יש שיתוף פעולה זה שנתיים עם אידיאולוג'יק בדומה לשיתופי פעולה אחרים שיש לנו עם משרדי אינטראקטיב אחרים. איננו נוהגים לפרסם הודעות באמצעי התקשורת על מו"מ עסקיים שלנו".