הטבלואידים הבריטים נוהגים להשתמש בפפראצי כדי לתחוב את חוטמם לחיי בני משפחת המלוכה, מאמני כדורגל ודוגמניות על. אולם לאחרונה החלו שני חינמונים בריטיים לערוך קרב תפוצה ברחובות לונדון באמצעות מצלמות. החינמון "לונדון לייט" שלח בשבוע שעבר סרט וידאו למפרסמים, שלכאורה נראים בו מפיצים הזורקים 2,900 עותקים של החינמון המתחרה, "לונדון פייפר", לפחי אשפה. "לונדון פייפר" הגיב באומרו שיש בידיו תמונות של עותקים של "לונדון לייט" שהושלכו לזבל.
ההאשמות הללו הן בעלות חשיבות רבה למפרסמים מכיוון שמחירי המודעות מתבססים במידה רבה על היקף התפוצה. לשכת ביקורת התפוצה של בריטניה הודיעה שתחקור את העניין.
לפי נתוני לשכת התפוצה, ל"לונדון פייפר" תפוצה של 502 אלף עותקים, לעומת 400 אלף ל"לונדון לייט". אולם אנליסטים אומרים שקשה לדעת כמה מעותקים אלה נקראים בפועל, מפני ששני העיתונים מופצים ברחוב על ידי מחלקים המתאמצים לדחוף כמה שיותר עותקים לידי העוברים ושבים.
"לא ברור מה הם עושים עם העיתונים אחרי שהם מקבלים אותם", אמרה ג'יין וולפסון, ראש סוכנות רכש המדיה "אינישיאטיב". שיטת ההפצה הזו הרגיזה גם את הרשויות המקומיות, הדורשות כי החינמונים יתרמו כסף לפעולות המיחזור שעורכות העיריות.
עיתוני החינם של לונדון אינם היחידים אשר משחקים עם עניין התפוצה. מספר עיתונים אמריקאיים שנמכרים בדוכנים או באמצעות דיוור למנויים, ספגו סנקציות בשנים האחרונות, מאחר שניפחו נתוני תפוצה, לעיתים באמצעות השלכת עותקים לזבל.
אחת הדרכים של מפרסמים להתגבר על זיוף נתוני תפוצה היא מדידת נתוני קוראים באמצעות סקרים השואלים את הצרכנים אילו עיתונים הם קוראים בדרך קבע. מכיוון ש"לונדון לייט" ו"לונדון פייפר" החלו לצאת לאור רק בספטמבר 2006, נתוני סקרים מסוג זה אינם קיימים עדיין. על כן, קיימים סיכון וכן עלות גבוהה יותר, בפרסום בחינמונים כאלה מאשר בטבלואידים שנמכרים לקוראים.
מנגד, עיתוני החינם מפצים על כך בהציעם למפרסמים מודעות יוצאות דופן, כמו מודעות ה"עטופות" במאמרים או מודעות בעלות צורות מיוחדות, במטרה למשוך קוראים להתבונן בהן.
יותר מ-26 מיליון עיתוני חינם מופצים מדי יום באירופה, ומתחרים אלו באלו ובעיתונים הנמכרים בתשלום. בדנמרק, בה קיים שוק תחרותי להפליא בתחום עיתוני החינם, נסגר החודש אחד מחמשת החינמונים.
חינמון בריטי שלח למפרסמים סרט המראה מפיצים של המתחרה זורקים 2,900 עותקים לפחי אשפה
סוכנויות הידיעות
30.4.2007 / 11:19