קבוצת אירני פותחת מתחם אופנה למותגי-על בהשקעה של 13 מיליון דולר

קבוצת אירני פותחת מתחם אופנה יוקרתי בקניון ארנה בהשקעה של 13 מיליון דולר. המתחם משתרע על שטח של 3,000 מ"ר וכולל שתי קומות ובהן בגדים ונעליים של מותגי-על כמו D&G מבית דולצ'ה וגבאנה, Armani, Jeans Versace, אלכסנדר מקווין, הקו הצעיר של Ferre, CK ,Just Cavalli דיזל, מיס סיקסטי ואחרים.



המתחם, שנמצא בצד הצפוני של הקניון, נקרא פקטורי 54, והוא מצטרף למתחם מותגים באזור התעשייה פולג שבנתניה. בעוד כחודשיים תיפתח גם הקומה התחתונה של המתחם בארנה שתכלול בית קפה, חנות לספרי עיצוב, אדריכלות ואופנה שתייבא החברה וכן חנות ג'ינס בר - הקונצפט שמפעילה קבוצת אירני שמשלב ג'ינסים של ליווייס עם בר.



בכוונת הקבוצה לנצל את הרחבה שמחוץ לחנות ואת השטח התחתון להופעות אקוסטיות ופעילויות שונות. "היתרון הגדול שלנו הוא הגמישות - אנחנו יבואנים של 80% מהמותגים ונוכל לשנות ולהחליף את הקולקציה כל הזמן", מסביר רוני אירני, מנכ"ל הקבוצה ומבעליה. "המותגים מחו"ל רצו להשתתף איתנו בהשקעה ובעיצוב אך לא רצינו להיות כבולים לתכתיבים שלהם".



בכוונת הקבוצה לפתוח שישה מרכזי אופנה נוספים תחת השם פקטורי 54, ארבעה מהם עד סוף 2007, בניגוד לרשתות הפועלות בישראל, לכל מתחם יהיה אופי עיצובי שונה.



הפריחה הכלכלית הביאה לביקוש למותגים



ההחלטה לפתוח מתחם כזה התקבלה בקבוצה אירני לפני כשנתיים וחצי: "עם הפריחה הכלכלית יש התעוררות מאוד גדולה בכל הקשור למותגי יוקרה, ונוצר פער בין הרצון לקנות לבין ההיצע", מסביר אירני.



"כיכר המדינה שנחשב למקום הטבעי של המותגים לא משרה אווירה נעימה, ואנשים לא רוצים להיכנס לחנויות שם. לאחר חיפושים של שנה וחצי מצאנו את המיקום בארנה, והבעלים הקודמים של הקניון, מוטי זיסר, השתתף איתנו בחלק ניכר מההשקעה".



קניון ארנה נמכר באחרונה לחברת מנופים שבבעלות אברהם נניקשווילי וג'קי בן-זקן בתמורה ל-538 מיליון שקל. הקניון, שנמצא במרינה בהרצליה, נחשב לקניון מפסיד, שלא מצליח למשוך אליו תנועה קבועה של קונים. "הקניון נמצא בצומת מעניינת מבחינתנו, ואני מאמין שאנשים יגיעו למתחם במיוחד", אמר אירני.



למעשה, לקוח שרוצה להיכנס לפקטורי 54 לא יהיה חייב להיכנס כלל לקניון, אלא להגיע מבחוץ, וכך גם למסעדות ולחנות טיב טעם שפועלת בו - דבר שגרר ביקורת לא פעם מצד השוק, שכן למעשה הצרכנים לא נחשפים לחנויות שפועלות בתוך הקניון.



ההשקעה של 13 מיליון דולר כוללת את הזמנת הסחורות בשווי 8 מיליון דולר ואת שיפוץ המקום. כאמור מוטי זיסר, שלא הצליח למכור את הקניון זה זמן רב, היה מוכן להשקיע בהשבחתו "והכניס יד עמוקה לכיס", לדברי אירני.



הקבוצה מקווה להחזיר את ההשקעה שלה בתוך שנתיים. בשנה האחרונה פתחה הקבוצה את רשת ג'ינס בר, וחנויות דיזל ומיס סיקסטי ברמת אביב בהשקעות גדולות. לטענת אירני הקבוצה אינה ממונפת והכסף הגיע מאב המשפחה ומפעילות שוטפת של החברה.



היקף הפעילות של קבוצת אירני, שבבעלות איתן אירני, רוני אירני, ויוי אירני ויוסי אירני, יגיע ב-2007 ל-420 מיליון שקל. הקבוצה כוללת כמה חברות בנות.