נילסן רוכשת את באזמטריקס

חברת נילסן רוכשת את יתרת המניות בחברת באזמטריקס (BuzzMetrics), שהיא תולדה של מיזוג עם טרנדום הישראלית ואינטליסיק האמריקאית. נילסן החזיקה עד כה ב-58% ממניות באזמטריקס, וכעת משלימה את רכישת שאר האחזקות בחברה. שווי העסקה לא נמסר, אולם לפי מקורות בשוק, שוויה מוערך בלמעלה מ-100 מיליון דולר.

בין בעלי המניות באזמטריקס נמצאים מספר יזמים ישראלים - יעקב לוי, לשעבר הבעלים של גאלופ ישראל, בנו אורי לוי, היזם הישראלי יצחק פישר, שהצטרף אליהם בשנת 2004, ושותפו ניר טרלובסקי. מרוויחים נוספים מהעסקה הם פרד לנגהאמר, קפיטל ריבר סיטיס, נוקיה ונצ'רס וקפיטל בלו צ'יפ.

באזמטריקס מפעילה מכרז מחקר ופיתוח בהרצליה ומטה שיווק ומכירות בארה"ב. החברה עוסקת בתחום כלי המדידה להשפעת פרסום ממוקד לקוח ברשת, ומידת ה"באז" ברשת סביב מוצרים או רעיונות.

פישר הינו יו"ר חברת הבלנק-צ'ק, צ'רצ'יל ונצ'רס, שגייסה 107 מיליון דולר בבורסת Amex. את מרבית הונו עשה ב-RSL קומיוניקיישנס - חברת שירותי תקשורת, שהוקמה במחצית שנות ה-90', רכבה על הגל הגדול של בועת הטלקום, והתפוצצה בוול סטריט במארס 2000. חברה נוספת בה מעורב פישר היא CubeEffect, העוסקת אף היא בתחום הפרסום ברשת.

מוקדם יותר השנה הודיעה חברת נילסן על חתימת הסכם מיזוג עם חברת נטרייטינגס (NetRatings), אשר במסגרתו תרכוש נילסן - שהחזיקה עוד קודם לכן כ-60% מהבעלות על נטרייטינגס - את המניות אשר אינן בבעלותה כיום. השלמת עסקה זו, צפויה ברבעון השני או השלישי של השנה.

עם השלמתן של עסקות נטרייטינגס ובאזמטריקס, יאוחדו שירותי מידע האינטרנט של חברת נילסן - המשווקים תחת השמות Nielsen NetRatings ו-Nielsen BuzzMetrics - ליחידת שירות אחת. השירות החדש ינוהל על ידי פישר. "חברת נטרייטינגס וחברת באזמטריקס ידועות כשתי המובילות בתחום אספקת התובנות, בנוגע להתנהגות צרכנים בעולם המקוון", אמר דיוויד קלהון, יו"ר ומנכ"ל חברת נילסן. "באמצעות רכישתם המלאה של מותגים אלה, תוכל נילסן לספק ללקוחותינו הבנה של התנהגות לקוחות במרחב המקוון. בראייה רחבה יותר, נוכל לספק ללקוחותינו מידע הכולל תובנות עמוקות אף יותר, וזאת בזכות השילוב של אופן השימוש האינטרנטי של הצרכן".

חברת נילסן עוסקת בתחום המחקר, המידע וניתוח השווקים. היא נמצאת בבעלות פרטית, מעסיקה למעלה מ- 42 אלף עובדים ופעילה בלמעלה מ-100 מדינות. משרדי החברה הראשיים נמצאים בהארלם, הולנד ובניו יורק.