הבקשה שהגישו משרדי הפרסום אדלר-חומסקי ובאומן-בר-ריבנאי לממונה על הגבלים, רונית קן, לאישור פעילות משותפת ברכישת מדיה (הסדר כובל), הביאה את קן להחליט על בדיקת המבנה והתחרות בענף הפרסום כולו. ל-TheMarker נודע כי באחרונה קיבלו כמה משרדי פרסום בקשה ממשרדה של קן לספק מידע ונתונים אודות מבנה הפעילות שלהם, הלקוחות שלהם, ומידע כלכלי-עסקי נוסף.
מרשות ההגבלים העסקיים נמסר בתגובה: "בנושא בקשת ההסדר הכובל של חברות המדיה של משרדי הפרסום באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי, הוצאנו דרישות נתונים מגופים אחרים שפועלים בענף. את ההחלטה בעניין ההסדר הכובל נקבל רק אחרי שנסיים לאסוף מהם את הנתונים, ומדובר בתהליך שייקח זמן".
שני משרדי פרסום נוספים ממתינים לתשובה מקן - לאחר שיונייטד, חברת רכש המדיה של שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן, ביקשה לאשר רכש משותף של מדיה (הסדר כובל) עם מיוז, חברת רכש המדיה של קבוצת פישמן. בעניין זה נמסר מהרשות: "ביקשנו ממשרדי הפרסום שהגישו את הבקשה מידע נוסף על זה שהגישו בבקשה, ומידע זה טרם הועבר אלינו".
הבדיקה שעורכת הממונה על ההגבלים, שבסופה יוכרע אם יש מקום לאשר לשני משרדי פרסום מהרביעייה הפותחת של משרדי הפרסום בישראל לרכוש במשותף שטחי פרסום, היא הבדיקה השנייה שעורך גוף רגולטורי בעניין המבנה והתחרות של תעשיית הפרסום. בימים אלה נמצא דרור שטרום, מי שהיה הממונה על ההגבלים לפני קן, בעיצומה של בדיקה שיזמה הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו. שטרום בודק את נושא העמלות שמשלמים ערוצי הטלוויזיה למשרדי הפרסום (עמלות יתר), ובדיקתו מעוררת סערה בתעשיית הפרסום, שראשיה לא אוהבים את העיסוק של גורמים רגולטוריים או שלוחיהם בהכנסות של גופים פרטיים.
את הבדיקה הקודמת שהיתה דומה לזו שעורכת כעת קן ערך שטרום בימיו כממונה על ההגבלים. היה זה כששלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן הגישו בקשה לרכישת מדיה במשותף. גם כעת מוגשת בקשה לפעילות רכש מדיה משותפת על ידי שני משרדי פרסום מהגדולים בישראל (באומן מדורג כשני בגודלו, ואדלר מדורג כרביעי) - שמשקלם כבד בבואם לדון עם אמצעי המדיה על הסכמי מחיר ועמלות.
גם הממונה על ההגבלים התחילה בבדיקת רמת התחרות בענף הפרסום
איילה צורף
2.5.2007 / 9:08