המוצר החדש של החברות המסחריות

שוקולדים, נומרולוגים, אסטרולוגים וגרפולוגים, דיילים בבגדי מלחים, אקווריום
וירטואלי ענק שהוקרן על מסכי וידאו ובו דגים קטנים - אלה רק חלק מההפתעות שחיכו
לבאי הוועידה הראשונה לתכנון פיננסי של בנק הפועלים שנערכה בגני התערוכה בתל אביב
בחופשת הפסח.



מלבד הפתעות רבות למבקרים חיכו להם גם יועצי ההשקעות החרוצים של רוב בתי ההשקעות
בארץ והרצאות של בכירי שוק ההון וכמובן הנהלת בנק הפועלים בראשות המנכ"ל צביקה זיו
והיו"ר הנכנס דני דנקנר.



5 מיליון שקל השקיע בנק הפועלים כדי ליצור הזדמנות לכל אדם להיכנס, להתחכך בבכירים
ולשמוע הרצאות מלומדות מאנשים שמכרו את מרכולתם הפיננסית בדוכן הסמוך. 5 מיליון שקל
כדי להיחשף לכ-8,000 איש ו-1,200 בערב הפתיחה שבו נכחו בכירי המשק והשאר ביום הוועידה
עצמה.



5 מיליון שקל - סכום שהבנק מוציא בדרך ככלל על קמפיין פרסום בכיכובו של יאיר לפיד
שאליו נחשפים בטלוויזיה ובעיתונים מיליוני אנשים.



בנק הפועלים אינו הגוף היחיד שמפנה תקציבים לימי עיון וכנסים. הסיבה להתפתחותו
של הז'אנר השיווקי החדש היא העובדה שיותר ויותר גופים מגיעים למסקנה שסתם
פרסומות כבר לא עובדות, וצריך להרחיב את הפלטפורמה ליצירת קשר ואמון בין הצרכן
והמוצר או החברה.



קידום מכירות ופיתוי הצרכן דרך חיזורים, מתנות ובידור היה תמיד, אבל כיום הוא
הולך ומשתכלל. מלות המפתח החדשות הן: אירועי תוכן עיוני.כיום כבר לא מסתפקות
החברות במתן חסות לאירועי תרבות המוניים (פסטיבלים והופעות רוק), וגם מסיבות
הענק כבר לא עומדות בראש סולם העדיפויות. החברות לוקחות את זה עכשיו צעד אחד
קדימה.



הן רוצות לייצר עולם תוכן משלהם, שאינו קשור באופן הדוק למוצרים שלהן, אלא
הוא בעל ארומה רחבה יותר, "אנושית" יותר ומתוחכמת יותר.עולם התוכן הזה נוצר באמצעות
ייזום אירועים עיוניים ייחודיים ברמה גבוהה ובתקציבים גדולים, המשווקים לקהל הנכון
ומיוחצנים כאירוע המאה.



הרעיון הוא לא לתת לצרכנים ולמכתיבי דעת הקהל בידור בלבד, אלא לספק להם תכנים עם
אמירה, כמעט אקדמיים, שירחיבו את אופקיו והשכלתו בתחומים שמעניינים אותו ויוכלו
לסייע לו בפיתוח האישי שלו וברווחתו. ההתפתחות של אירועי התוכן מדהימה. כל אירוע קובר
את הקודם לו ברמת ההשקעה, אטרקטיוויות האורחים מחו"ל והאטרקציות.



הכתבה המלאה מתפרסמת בגיליון מאי של מגזין TheMarker להזמנות חייגו 1-700-700-250