בניסיון לגדול על חשבון ספרינג ופרימור: פריגת משקיעה 7 מיליון שקל במהלך שיווקי

בניסיון להעביר אליה חלק מנתחי השוק של ספרינג (יפאורה יבורי) ושל פרימור (גניר), יוצאת קוקה קולה במהלך שמטרתו חיזוק הקשר בין המותג "פריגת" לפירות. מהחברה נמסר כי גובה ההשקעה במהלך הוא כ-7 מיליון שקל.



כיום מחלקות ביניהן פריגת ויפאורה תבורי את רובו של שוק המשקאות הקלים והמיצים. את הרבעון הראשון של 2007 סיימה יפאורה תבורי כשידה על העליונה, בפער קטן. על פי נתוני איי.סי נילסן מחזיקה יפאורה תבורי (בעיקר באמצעות המותג "ספרינג") ב-38% מהשוק, שהיקפו מוערך ב-830 מיליון שקל, ופריגת, השייכת לחברה המרכזית למשקאות קלים ולקיבוץ גבעת חיים מאוחד, מחזיקה ב-36% מהשוק.



לפני כשנה יצאה יפאורה תבורי במהלך לחיזוק שם החברה. כעת עושה זאת גם פריגת, תוך ניסיון לחזק את החיבור האסוציאטיווי בין השם פריגת לפירות. הסיסמה שנבחרה להוביל את המהלך: "הכי טוב פרי. פריגת". את הקמפיין יצר משרד הפרסום JWT ישראל, וכוכביו הם פירות. צפריר גרנט, סמנכ"ל שיווק פריגת: "ממחקרים שערכנו בקרב מאות צרכנים, עולה כי הצרכן מחפש לצרוך מוצרים שמעניקים לו תועלות פונקציונליות ואמוציונליות. המשקאות מבוססי פרי מעניקים לצרכן ערך תזונתי שמתאים לסגנון החיים הבריא שהצרכן רוצה לסגל לעצמו".



הקמפיין הוא חלק מהמהלך הכולל גם עדכון הלוגו, אריזות חדשות ועיצובים וטעמים חדשים.