משחת שיניים עם פרופוליס

קולגייט, חברה למוצרי היגיינת פה, משיקה את קולגייט הרבל פרופוליס, משחת שיניים עם תמציות פרופוליס וצמחים לשיניים וחניכיים בריאות בהשקעה מדווחת של כמיליון דולר.

הפרופוליס, "הפניצילין של הטבע" הוא חומר טבעי המופק על ידי דבורים וידוע ביכולתו להילחם בחיידקים חודר גם לתחום משחות השיניים בישראל.

תכונותיו הטבעיות של הפרופוליס בחיסול חיידקים, בשילוב המדע של קולגייט בתחום היגיינת הפה, יוצרים יחד משחת שיניים חדשה ויעילה במיוחד כנגד רובד חיידקי הפה - קולגייט הרבל פרופוליס. הפס הלבן במשחה מכיל פלואוריד וקלציום ואילו הפס הצהוב מכיל פרופוליס ותערובת ייחודית של צמחי מרפא מנטה ועלווה. תערובת זו בטעם מנטה מרענן עשירה ברכיבים המסייעים להילחם ברובד החיידקים ועוזרת לחזק את השיניים ולשמור על חניכיים בריאות.

ההשקה תלווה בקמפיין פרסומי בטלוויזיה ובנקודות המכירה. הסרטון מבוסס על סרטוני הרבל עם הבונה. הוא מציג זוג מטיילים ביער שרואים את הבונה מחטט בכוורת והוא מסביר להם על תועלות הפרופוליס שבמשחת הרבל.

ההבטחה הפרסומית המלווה את הקמפיין: "קולגייט הרבל פרופוליס, מסייעת לשיניים וחניכיים בריאות".
בנוסף, לאורך כל חודש מאי "קולגייט הרבל פרופוליס" במחיר היכרות בנקודות המכירה.

שוק משחות השיניים בישראל עומד על כ-160 מיליון שקל, ולקולגייט נתח שוק של 48.5% כאשר נתח השוק של קולגייט בסגמנט המשחות הבסיסיות הוא 51.6% (עפ"י דו"ח נילסן כספי שנתי 2006).