נטורל פורמולה תשווק קוסמטיקה חושית ברשתות הפארם

נטורל פורמולה משיקה היום סדרת מוצרי קוסמטיקה תחת הקונספציה של "קוסמטיקה חושית", הנושאת את השם "אלטרנטיב קייר". פיתוח הסדרה ארך כשנה, בהשקעה כוללת של כ-750 אלף דולר.

הסדרה כוללת 48 מוצרים שונים, המחולקים ל-4 קטגוריות עיקריות, שישווקו לשוק ההמוני ברשתות סופר פארם, ניו פארם והמשביר לצרכן.

קוסמטיקה חושית היא קטגוריית מוצרים התופסת תאוצה כחלק מהטרנד ה"רוחני-בריאותי" שמאפיין בשנים האחרונות את השוק המערבי. הרעיון הוא לשלב ערכים מוספים כמו ריחות, המפעילים אלמנטים חושיים שנועדו לשפר את הטיפול עצמו.

מנכ"ל נטורל פורמולה, אלחנן שקד, אמר ל-Themarker.com כי כיום משווקת קטגוריית הקוסמטיקה החושית בעיקר בחנויות נישה כגון "בודי שופ" ו"סבון של פעם", עם מחזור מכירות העומד להערכתו על 80-100 מיליון שקל לשנה.

לדבריו, לאור העובדה שהקטגוריה נמצאת בגידול מהיר ומתמיד בכל העולם (בארה"ב הגיע היקף המכירות של שוק זה לכ-12 מיליארד דולר בשנה), החלו לפעול בו גם יצרניות הקוסמטיקה הסלקטיווית כגון לנקום, אליזבת ארדן ולנקסטר, שהשיקו בחודשים האחרונים סדרות מוצרי נישה בתחום לחתך של אוכולוסיות סוציואקונומיות גבוהות.

שקד הוסיף כי נטורל פורמולה היא החברה הראשונה שתפנה לשוק ההמוני ותשווק את מוצריה במחירים עממיים - מהלך שיביא להערכתו להיקף מכירות של 20 מיליון שקל כבר במהלך השנה הראשונה.

החדרת הסדרה מלווה בקמפיין פרסום באמצעות משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב, בהיקף כספי של 650 אלף דולר. הקמפיין יעלה לאוויר למשך כשבועיים החל מה-14 בספטמבר, ויכלול פרסום בעיתונות ופעילות מתחת לקו.