לאחר כמה השקות וכשלונות בתחום הדגנים, שטראוס משיקה את חטיף הדגנים אנרג'י מחדש. מנתונים שמסרה החברה עולה כי היא תשקיע 2 מיליון דולר במהלך, שיכלול קמפיין רחב, עיצוב מחודש של האריזות, ושיווק טעמים חדשים. מאחורי המהלך עומד הניסיון להפוך את אנרג'י לחלק בלתי נפרד מהתפריט היומי של צרכניה, תחת הסיסמא "תעשו לעצמכם משהו טוב". זהו המהלך הראשון של מנכ"ל אנרג'י החדש, עומר פלום.
את המותג אנרג'י רכשה שטראוס לפני כחמש שנים, כשהיה החזק ביותר בשוק חטיפי הדגנים. לאחר מכן ניסתה החברה, בהשקעה של כמה מיליוני דולרים, להפוך את המותג לפלטפורמה העיקרית לפעילותה של שטראוס בשוק דגני הבוקר - אך נכשלה שוב ושוב. אנרג'י לא הצליח לפרוץ את גבולות חטיפי הדגנים, ונותר חזק בתחום זה בלבד. כעת מנהלת החברה מהלך מיתוג מחדש שנועד לחזק את הבסיס שעליו נשען המותג, כדי שבעתיד תוכל לנסות שוב להרחיב אותו לקטגוריות נוספות.
המנכ"ל פלום מספר כי "סדרת המוצרים החדשה מבוססת על דגנים, בשילוב עם תוספים אקטיוויים, ויטמינים ומינרלים". לדבריו, החברה מנסה לפלח את קהל היעד לתת-קבוצות: "לא עוד אותו חטיף שאמור להתאים לצרכן גם לספורט, גם לדיאטה וגם להנאה, אלא סדרות שונות של חטיפים, שכל אחד מהם מותאם לצורך ספציפי". כך, למשל, "אנרג'י סטארט" ישווק כחטיף שמחליף את ארוחת הבוקר, "אנרג'י boost" ישווק בחטיף שמסייע להתמודדות עם עייפות באמצע היום, ו"אנרג'י ספורט" ישווק בחטיף אנרגיה לפני מאמץ גופני.
המהלך ילווה במסע פרסום שיכלול סרטון טלוויזיה וקמפיין חסויות, באמצעות משרד הפרסום אדלר-חומסקי.
שטראוס מנסה שוב: תשקיע 2 מיליון דולר בהשקה מחודשת של חטיף אנרג'י
איילה צורף
14.5.2007 / 9:03