חברת החיפוש Ask.com של בארי דילר תשקיע 100 מיליון דולר בפרסום השנה

Ask.com, חטיבת האינטרנט של חברת המדיה IAC אינטרקטיב קורפ מתכוונת להשקיע 100 מיליון דולר השנה בשיווק שירותי החיפוש המחודשים שלה. Ask, שנרכשה לפני שנתיים על ידי IAC תמורת 2 מיליארד דולר, מתקשה להגדיל את המודעות לשורת שירותים חדשים מבית היוצר של החברה, אשר זכו לביקורות אוהדות של מומחים וסייעו לחברה להדיח את AOL מהמקום השלישי בשוק החיפוש האמריקאי. Ask החזיקה במארס ב-5.2% משוק החיפוש האמריקאי, עלייה של 0.2% לעומת פברואר, לפי חברת קומסקור.



"יש לנו מספר דרכים לספר לאנשים על Ask ועל שירותיה ולהסביר מדוע כדאי להעדיף אותה על פני גוגל", אמר יו"ר ומנכ"ל IAC בארי דילר בכנס בניו יורק. "השנה, ככל הנראה, נשקיע קרוב ל-100 מיליון דולר בפרסום Ask", הוסיף.



בשבוע שעבר השיקה Ask קמפיין פרסום מרכזי בטלוויזיה, בו היא מתכוונת להשקיע רבות ביוני. מדובר בעונה בה שירותי אינטרנט דווקא מצמצמים לרוב את הפרסום שלהם, כיוון שהשימוש ברשת יורד בחודשי הקיץ. לדברי ג'ים לנזון, מנכ"ל Ask, תקציב השיווק המתוכנן כולל לא רק פרסום בטלוויזיה, אלא גם באמצעי מדיה אחרים, כמו גם בפיתוח שירותים נלווים.



הקמפיין צפוי להיות הגדול ביותר מאז ש-Ask נפרדה מסמל המשרת לאחר שהחברה הרגישה כי הוא משוייך מדי לסטארט-אפ המקורי, Ask Jeeves, שסיפק תוצאות חיפוש בצורת תשובות לשאלות.



בשבוע שעבר השיקה החברה שירות חיפוש חדש המיועד לטלפונים סלולריים של ספרינט נקסטל. זהו שירות החיפוש הסלולרי הראשון המציע שירותים מבוססי מיקום. בסוף 2006 השיקה החברה חיפוש מקומי למחשבים, הקושר שירותים שונים של IAC הכוללים, בין היתר, את Ask Citisearch ו-Ticketmaster.