אתר "מקו" של קשת יושק בתוך כשלושה חודשים; ההכנסות יגיעו מתוכן שיווקי

ההכנות להשקת מקו - האתר החדש של קשת - בעיצומן. לפי תוכניות החברה שהגיעו ל-TheMarker, המבנה המרכזי של האתר יהיה חלוקה ל-4-5 ערוצי תוכן, שכל אחד מהם ימומן על ידי מפרסם גדול. עוד נודע כי נכון לשלב זה, התוכנית היא שאתר מקו יחליף את אתר קשת הקיים. החברה לא תנהל שני אתרים במקביל, אך תעבור לאסטרטגיה של שני מותגים הפועלים במקביל: קשת ימשיך לפעול כמותג טלוויזיוני ומקו יהיה המותג הבלעדי של החברה באינטרנט. לפי ההערכות האתר יושק בתוך כשלושה חודשים.



בין היתר מתכננת קשת להקים ערוצי תוכן בתחומי הלייף סטייל, הגאדג'טים והטכנולוגיה, וייתכן שגם בתחום הבריאות. קשת תקים גם רשת חברתית וקהילות גולשים. זאת, בנוסף לשידורי הטלוויזיה באינטרנט שהחברה משדרת כיום, על בסיס התוכניות הקיימות שלה כמו "ארץ נהדרת", "כוכב נולד", "אמאל'ה", "עובדה" ועוד.



התוכנית העסקית של האתר מבוססת על תוכן שיווקי, ולמפרסמים תהיה מעורבות גדולה יותר בתוכן. זאת, מאחר שהאינטרנט אינו נתון לרגולציה, ולכן קשת יכולה לחתום על כל שיתוף פעולה בתוך התוכן שאותו היא מעוניינת להוציא אל הפועל. כבר כיום עורכת קשת שיתופי פעולה תוכניים באתר הקיים, אך אלה צפויים לגדול משמעותית עם השקת האתר החדש.



כך למשל, תוכל החברה לחתום על הסכם פרסום תוכן עם קופת חולים לערוץ הבריאות, ובמקביל לקדם את הערוץ האינטרנטי בהפסקות הפרומו בטלוויזיה. בכך תוכל לעקוף את המגבלות הרגולטוריות שחלות עליה בכל הקשור לשילוב מפרסמים בתוכן (פירסום סמוי).



בקשת הוחלט לפני כמה חודשים על הקמת אתר בשם מקו (מלשון מה קורה). כיום מעסיקה קשת כ-60 עובדים האחראים על תוכן וטכנולוגיה באתר קשת. מטרתו של מקו היא להפוך את קשת מיצרן תכנים לטלוויזיה ליצרן תכנים כללי, כשהאינטרנט היא זרוע אחת מהשתיים המרכזיות שבהן תפעל החברה. בעקבות המהלך צפוי מספר העובדים באתר לגדול. לפי סקר TIM האחרון המעודכן לינואר, מדורג אתר קשת הנוכחי במקום ה-8 מבין האתרים הגדולים בישראל, עם חשיפה ל-18.5% מהגולשים.



החברה סירבה להגיב לדברים.