רמי שלמור: "זכייניות הטלוויזיה ניסו לחנוק את האינטרנט - אבל נכשלו; צריך להפנות יותר תקציבי פרסום לרשת"

"בשלוש השנים האחרונות אנחנו התייחסנו אל הפרסום האינטראקטיבי כאל מדיה משלימה ולא כאל מדיה מרכזית. גם הלקוח חשב שהוא לא צריך להפנות מספיק תקציבים באינטרנט. זאת אשמה שלנו, והיום אני מבין את זה", כך אמר רמי שלמור, שותף בשלמור-אבנון-עמיחי. "אם אנחנו נסייע להעברת תקציבים אל תחום האינטראקטיב, אין לי ספק שאנשי הפרסום האינטראקטיבי יכניסו את הנשמה בתחום הזה, והוא רק ילך ויצמח. לכן עלינו לדחוף להעברת כמה שיותר תקציבים מהמדיות הישנות אל האינטראקטיב". את הדברים אמר שלמור בפאנל פרסומאים בכנס האינטרנט של MSN באילת.



שלמור הוסיף: "כשרצינו למדוד את האינטראקטיב, ולייצר מערכת מדידה לאתרי האינטרנט, קמו ראשי זכייניות הטלוויזיה ואמרו שהם לא רוצים שהאיגוד יעסוק במדידת האתרים. זה היה ניסיון של זכייניות הטלוויזיה לחנוק את האינטרנט, אבל זה לא הלך להן".



"הדינוזאורים איבדו את דרכם כי הם התאהבו במה שהם עושים היום, ולא הסתכלו על העתיד", כך אמר אמר יאיר גלר, שותף בגלר-נסיס, ויו"ר איגוד משרדי הפרסום כשאמר "דינוזאורים" התייחס לפרסומאים הוותיקים שיושבים על הבמה.



הכנס עוסק בסוגיות הקשורות בפרסום באינטרנט. בפאנל השתתפו רמי שלמור, שותף בשלמור-אבנון-עמיחי, יאיר גלר, שותף בגלר-נסיס, עמוס טל שיר, שותף עד לאחרונה בקבוצת פובליסיס-אריאלי ורפי צרפתי, שותף ביורו ת"א.



האם אתם מרגישים שמשרדי האינטראקטיב יבלעו את הפעילות של משרדי הפרסום הכלליים?



"זאת שאלה גדולה שכל העולם מתחבט בה" אומר רפי צרפתי.



"בעבר, היה פחד נוראי מחברות האינטראקטיב", מספר שלמור. "אני זוכר כנס שנערך לפני כמה שנים בפסטיבל קאן, שבו עסקו בשאלה איך לא לתת לאינטרנט לנצח אותנו. בשנה שעברה כולם כבר עסקו בשאלה איך נשתף פעולה כדי לנצח יחד. מרטין סורל (ראש קבוצת WPP, אחת מ-4 קבוצות הפרסום הגדולות בעולם, הבעלים גם של Y&R) טוען שמירב הרווחים בעתיד הלא רחוק, יבואו מהאינטרנט", מספר שלמור.



עמוס טל שיר: "בשנת 2000 אנחנו הקמנו ראשונים את אידיאלוג'יק. שלוש שנים לאחר כן, ב-2003, התראיינתי ושאלו אותי מה זה הדבר הזה, ואני אמרתי ש-20% מעוגת הפרסום ילך לאינטרנט בתוך שלוש שנים. היום כולם מסכימים איתי. מהפכת האינטרנט היא מהפכת הרוקנרול של צעירים כיום". ואז פנה טל שיר לקהל, שמורכב רובו ככולו מפרסומאים ואנשי שיווק הפועלים באינטרנט ואמר: "אתם כבר פאסה! יש כבר אנשים צעירים מכם, צעירים שגדלו לתוך הטכנולוגיה. אתם כבר פאסה, כי גדלו כוחות צעירים ומבינים יותר מכם". בתגובה אמר שלמור: "אין משמעות לגיל. יש משמעות ליכולות הקריאיטיביות של משרדי הפרסום".