שנתיים לאחר שרכש את המותג הכושל רמדיה, מכר איש העסקים יובל לוי את החברה לחברת דנשר הפצה. דנשר תשווק כעת את המותג רמדיה, ואת המותגים נוקי ופלייטקס (מוצרים לתינוקות, בקבוקים, מוצצים וכדומה).
במאי 2006, בדיוק לפני שנה, ערכה רמדיה החדשה השקה מחדש באירוע חגיגי. לוי היה נשמע בטוח מאד ביכולתו להרים מחדש את המותג שקרס לאחר הפרשה שבעקבותיה גרמה הרמדיה הצמחית למותם של תינוקות ולפגיעה קשה באחרים.
הוא החליף את השם מ"רמדיה" ל"רמדיה החדשה", יצא בסדרת מוצרים בעיצוב חדש, וניסה לפעול לחזרתו של המותג לזירה הצרכנית.
אבל כבר ארבעה חודשים לאחר מכן פירסם TheMarker כי לא זו בלבד שנתח השוק של המותג לא עלה לאחר ההשקה מחדש, אלא אף ירד. כבר אז, ארבעה חודשים לאחר ההשקה מחדש, היה ברור כי למותג אין תקומה וכי הציבור בישראל מסרב לשכוח את אשר התרחש. כעת מחזיק המותג בנתח שוק של פחות מחצי אחוז, כאשר קודם לאסון הוא החזיק בכ-33% מהשוק.
רון ברק, מנכ"ל ובעלים דנשר הפצה, מאשר את עסקת הרכישה: "אנו מפיצים - כחברת הפצה - את נוקי החל מינואר 2007, כולל את רמדיה, פלייטקס. החל מיוני כל הפעילות עוברת לבעלותינו. מי שהיה הבעלים הקודם של החברה, יובל לוי, ימשיך לייצר עבורנו דייסות במפעל שלו"
לשאלה מה הוא מתכנן לעשות עם המותג רמדיה עונה ברק: ""אין לי מושג. אנחנו לומדים את החומר,
יקח לנו כמה חודשים עד שנקבל החלטה".
ברק מסרב להסגיר את המחיר ששילם על החברה, אך ברור כי נכסיה היחידים כיום הם המותגים נוקי ופלייטקס, ולא רמדיה, שיותר מאשר הוא נכס, הוא נטל שיווקי שיכול רק להצר את צעדי החברה.
שלוש וחצי שנים לאחר האסון: רמדיה נמכרת שוב - הפעם, לחברת דנשר
איילה צורף
16.5.2007 / 20:44