3 חברות זכו יחד בתואר מפרסם השנה בתחרות קקטוס הזהב: החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל), פלאפון וקופת חולים לאומית. שלושתן זכו בניקוד בהיקף זהה, ולכן הוכתרו יחדיו בתואר.
מבין השלוש, קופת חולים לאומית בולטת במיוחד. בניגוד לפלאפון - בעלת תקציבי הפרסום הגדולים - ולקוקה קולה - בעלת המותגים החזקים בתעשיית המשקאות - קופת חולים לאומית היא מפרסם קטן יחסית, שהשקיעה כמיליון דולר בלבד ב-2006, עבור 3 קמפיינים יחד.
על פריצת הדרך של קופת חולים לאומית בכל הקשור בפרסום ובבניית המותג שלה אחראי גם משרד הפרסום גליקמן-נטלר-סמסונוב. הוא המשרד העומד מאחורי החסידות החביבות, שמונו לפרזנטוריות של המותג כבר לפני כשנה וחצי.
פלאפון יכולה אף היא לשמוח על הזכייה, שכן בקרב חברות הסלולר מדובר בפרס יוקרתי. זוהי הפעם השנייה בשנים האחרונות בה זוכה החברה בתואר מפרסם השנה. היא קיבלה את התואר לפני שלוש שנים, עבור בניית המותג אסקייפ (שמאז גווע ומת).
עבור קוקה קולה ישראל, היתה זו שנה בולטת בעיקר בשל הפעילות הפרסומית לספרייט. השנה התמקדה החברה בבניית קמפיינים הפונים לקהל צעיר - לא בני נוער, אלא בעיקר סטודנטים ואנשים בגילאי 30-20.
מפרסם השנה בקקטוס הזהב: החסידה הביאה לקופת חולים לאומית את הפרס - יחד עם קוקה קולה ועם פלאפון
איילה צורף
17.5.2007 / 22:47