כחלק ממאבקן של חברות הפרסום המסורתיות במודל הפרסום המקוון של גוגל, הודיעה אתמול WPP גרופ, קבוצת הפרסום השנייה בגודלה בעולם, על רכישת חברת הפרסום המקוונת, 24/7 Real Media, במחיר של 649 מיליון דולר.
WPP גרופ מצטרפת לפובליסיס גרופ, אשר רכשה בחודש ינואר את חברת הפרסום המקוונת, דיגיטליס, ולאינטרפאבליק גרופ, אשר הודיעה בחודש שעבר על כוונתה לרכוש את חברת הפרסום הפרטית, רפרייז מדיה.
עם זאת, הקטליזטור העיקרי לעסקה זו היה ככל הנראה הודעת גוגל בחודש שעבר, על רכישת חברת הפרסום המקוונת דאבל קליק במחיר של 3.1 מיליארד דולר.
WPP הודיעה אתמול על רכישת 24/7 במחיר של 11.75 דולר למניה, מחיר המשקף פרמיה של כ-30% על מחיר הסגירה הממוצע של החברה בחודשיים האחרונים. WPP מתכוונת להשתמש בטכנולוגיות של 24/7 על מנת להתאים את הפרסומות המקוונות לדפוסי הגלישה של הגולשים. "אתה יכול לקרוא לזה נקודת מפנה במונחים של מימוש ההשפעה של הטכנולוגיות הללו", אמר מנכ"ל WPP, מרטין סורל, לניו יורק טיימס.
סורל הביע בחודשים האחרונים באופן פומבי את חששותיו בנוגע לרכישת חברת הפרסום המקוונת, דאבל קליק, על ידי גוגל. סורל טען בזמנו שעל הרגולטורים לבחון את העסקה בהקשר של יצירת מונופול והפרת חוקי ההגבלים העסקיים.
כמו כן טען סורל כי העסקה מעוררת חשש לפגיעה בפרטיות המשתמשים ולדליפת מידע. לדברי סורל, מדובר ב"עסקה מבריקה מבחינת גוגל", אולם שילובה עם דאבל קליק מעורר "שאלות של ממש בתחום הפרטיות". "עדיין מוקדם להעריך, אבל לפי הערכות ראשוניות יותר מ-80% מהפרסום הצמוד לחיפוש ממוקד יהיה בשליטת גוגל", אמר סורל.
24/7 הוקמה ב-2001 על ידי מיזוג בין שתי חברות אינטרנט, 24/7 מדיה ו-ריל מדיה. החברה, אשר פועלת מניו יורק, רשמה בשנה שעברה הכנסות של 200 מיליון דולר והפסד נקי של 1.2 מיליון דולר, 2 סנטים למניה. באותה התקופה רשמה WPP הכנסות של 5.9 מיליארד דולר.
במהלך השנה האחרונה הרחיבה WPP את פעילותה בתחום המדיה הדיגיטלית והשקיעה בחברות דוגמת וידיאו-אג, וויילד טאנג'נט וספוט ראנר, חברה אשר מספקת טכנולוגיה אשר מאפשרת ייצור פרסומות ומודעות באופן אוטומטי.
מיקרוסופט התחרתה אף היא על 24/7
מוקדם יותר החודש דיווח הניו יורק פוסט כי מיקרוסופט היא אחת מהחברות המתחרות על רכישת ריל מדיה 24/7 וכי החברה אף שקלה הצעת רכש בסך של כמיליארד דולר.
מאוחר יותר אמר מנכ"ל מיקרוסופט, סטיב באלמר, בראיון לעיתון "יו.אס.איי טודיי" כי החרטה הגדולה ביותר שלו במיקרוסופט היא על כך שהחברה לא נכנסה לתחום הפרסום המקוון מספיק מהר.
"הבנו את כוחו של מודל הפרסום המקוון מאוחר יותר מהרצוי, וזו החרטה הגדולה שלי. היו מספר הזדמנויות שלא השקענו בהן מספיק", אמר באלמר בראיון במסגרת פורום המנכ"לים השנתי של העיתון.
באלמר אמר כי עתיד עולם הפרסום והמדיה נמצא באינטרנט: "מה שאנחנו חושבים עליו כיום כטלוויזיה, מה שאנחנו חושבים עליו כעיתונים, מגזינים - כל הדברים האלה יעברו לאינטרנט וימומנו על ידי פרסום. אז אנחנו מדברים על חלק נכבד מהחיים הבסיסיים".
"הפעילות באינטרנט מאוד מפוצלת", טען באלמר. "השאלה היא מה קורה בתחום המסחר והפרסום. מרבית האתרים מסתמכים על דאבלקליק, על גוגל או על יאהו להרצת פרסומות. בשורה התחתונה, כששואלים 'מי מרוויח הכי הרבה כסף?', אנחנו לא התשובה" אמר.
רכישת הענק של גוגל
גוגל הודיעה בחודש אפריל על רכישת דאבל קליק תמורת סכום עתק של 3.1 מיליארד דולר. המחיר גדול פי 20 מההכנסות השנתיות המוערכות של דאבל קליק, שהן 150 מיליון דולר. דאבל קליק מספקת שירותים למפרסמות באינטרנט, סוכנויות פרסום ואתרים עבור ניהול ותיווך פרסומות באינטרנט. הכנסות החברה הסתכמו בכ-150 מיליון דולר ב-2006. יותר מ-100 מיליון דולר הגיעו משירות תיווך פרסומות לאתרי האינטרנט וקניית שטחי פרסום עבור המפרסמות.
הכנסות גוגל מפרסום מקוון צפויות להגיע השנה ל-6.3 מיליארד דולר, לפי תחזיות אתר אי-מרקטר (emarketer.com), ולעומת סך הכנסות מפרסום בארה"ב של 19.5 מיליארד דולר. הנתח של גוגל משוק הפרסום המקוון העולמי, כמו גם הנתח שלה בשוק מנועי החיפוש, עולה על ההגדרה הנפוצה בקרב כלכלנים למונופול - 25% מהשוק. גוגל שולטת, לפי הערכות מסוימות, בכ-40%-30% משוק מנועי החיפוש, ולפי הערכות אחרות אף ב-70% מהשוק. רכישת דאבל קליק צפויה לחזק את מעמדה של גוגל עוד יותר.
גם יאהו מרחיבה את פעילות הפרסום
בתחילת חודש מאי הודיעה יאהו על רכישת 80% שעדיין לא היו בבעלותה, בחברת תיווך הפרסומות המקוונת רייט מדיה, עבור 680 מיליון דולר.
יאהו, אשר רכשה 20% ממניות רייט מדיה באוקטובר האחרון, מעוניינת להגביר את נוכחותה בשוק הפרסום המקוון ואת מעמדה כמוכרת ומתווכת פרסומות מחוץ לרשת אתריה הקיימים. "העסקה עבורנו היא צעד לקראת הגשמת החזון ארוך הטווח, לבנות את המערכת המובילה של פרסום והוצאה לאור בתוך ומחוץ לרשת יאהו", אמר מנכ"ל החברה טרי סמל.
רייט מדיה, שנוסדה ב-2003, מפעילה שוק פרסום מקוון שבמסגרתו מפרסמות ואתרים קונים ומוכרים שטחי פרסום בזמן אמת בשיטת המכירה הפומבית. יאהו משתמשת בשירותי רייט מדיה מאז השנה שעברה, על מנת להתאים פרסומות לאתריה.
לטענת אנליסטים, על ידי רכישת רייט מדיה, יאהו תגביר את מאמציה למכור ולתווך שטחי פרסום באתרים אחרים. מאמצים אלו החלו לאחרונה, לאחר שיאהו הגיעה להסכם עם אי-ביי למכירת פרסומות באתר וב-264 אתרי עיתונות נוספים
ענקית הפרסום WPP רכשה את חברת הפרסום המפסידה 24/7 ריל מדיה ב-649 מיליון דולר
רונן סבר
18.5.2007 / 13:16