הפרסום במנועי החיפוש צבר תאוצה בשנה האחרונה. הקמת גוגל ישראל ותחילת עבודתה מול מפרסמים ומשרדי פרסום היתה יריית הפתיחה להרחבת שוק, אשר עד אז כמעט שלא היה פעיל בישראל. לאחר מכן הצטרפו למרוץ וואלה, נטקס, ודפי זהב, וכולם מתחרים כעת על נתח של פרסום במנועי החיפוש האינטרנטיים.
משרדי הפרסום הקימו מחלקות המתמחות בנושא וחלקם רכשו חברות הפועלות בתחום, משום שמדובר באחד התחומים הצומחים ביותר בתחום הפרסום הדיגיטלי באינטרנט.
מסקר TheMarker ואיגוד המפרסמים עולה כי הפוטנציאל בשוק הפרסום במנועי החיפוש באינטרנט הוא גדול מאוד, אך רמת החדירה של השירותים האלה אינה גבוהה.
מקרב 200 חברי איגוד המפרסמים (מנכ"לים וסמנכ"לים של המפרסמות הגדולות והבינוניות במשק) ענו רק 44% כי החברה החלה לפרסם עצמה במנועי חיפוש. 56% אינם מפרסמים את עצמם באתרים אלה, כך שמקור הצמיחה של התחום עוד רחוק ממיצוי. הסקר נערך על ידי מכון המחקר מידע שיווקי, סי.איי, בהנהלת נעם רז ומרב שפירא.
תוכניות הצמיחה של התחום בשוק הישראלי, כמו בעולם, אינן מתבססות בהכרח על החברות הגדולות והבינוניות במשק. עיקר הגידול בתחום צפוי להגיע דווקא מהחברות הקטנות, שאינן מנהלות תקציבי פרסום גדולים. זאת משום שהפרסום במנועי חיפוש נחשב זול יחסית והתשלום עליו מתבסס על מספר הפעמים שהגולשים לוחצים על הקישור של המפרסם.
רק 32% מהמפרסמים אמרו כי חל גידול בהשקעה של חברתם בפרסום במנועי חיפוש באינטרנט בשנה האחרונה. הגידול נע בין שיעור קטן יחסית של 10%, לגידול משמעותי של 50% ויותר.
32% מהמפרסמים הגדילו ההשקעה בפרסום במנועי חיפוש
איילה צורף
21.5.2007 / 9:21