מתחרות נוספות במאבק על ההכנסות מפרסום באינטרנט: IBS - מפיקת אתרי חדשות בארה"ב - ורשת CNN ישתפו פעולה

אינטרנט ברודקסטינג סיסטמס (IBS), מפיקת אתרי חדשות עבור רשתות חדשות מקומיות בארה"ב, ורשת CNN משתפות פעולה על מנת להתחרות בענקיות האינטרנט, בהן גוגל ויאהו, על הכסף הרב הזורם לאינטרנט מפרסום.



IBS, המפיקה מעל ל-70 אתרי חדשות בארה"ב, תספק חדשות ואירועים מקומיים לאתר CNN.com. הצופים באתר הבינלאומי יוכלו להקליק על קישורים מיוחדים שיעבירו אותם לסיפורי חדשות מקומיים באתרים כגון Channel4000.com וטווין סיטיז (Twin Cities).



CNN, מצידה, תציע את הכיסוי הבינלאומי, הפוליטי והארצי מאתר החדשות שלה לדפי הבית של IBSשתוכל למכור למפרסמות המקומיות שלה שטחי פרסום נבחרים ב-CNN.com. ב-CNN יקבלו את החלק הארי ממכירות אלו אך גם IBS תקבל נתח מסוים. לדברי נשיא ומייסד IBS, רייד ג'ונסון, ההסכם יגדיל את ההכנסות מפרסום בקרב שתי החברות.



IBS תוסיף 12 עובדים חדשים לצוותה הארצי המונה 400 עובדים. חלק מהצוות החדש יעבוד ממטה CNN באטלנטה. CNN תקבל נתח מיעוט ב-IBS ומושב יחיד בדירקטריון המונה 9 חברים.



ג'ונסון רואה בשיתוף הפעולה דרך עבור תחנות הטלוויזיה להיאבק במדיה הדיגיטלית שמציעה האינטרנט, המושכת את כספי הפרסום מהטלוויזיה, העיתונות ומדיה מסורתית אחרת. "האתגר העיקרי מגיע מצד פורטלים כגון יאהו וגוגל", אמר ג'ונסון.



יאהו הרוויחה ברבעון האחרון בלבד 751 מיליון דולר ורשמה הכנסות של 6.43 מיליארד דולר מפרסום. גוגל, מובילת מנועי החיפוש, הרוויחה מיליארד דולר ודיווחה על הכנסות של 3.66 מיליארד דולר באותו רבעון.



הפרסום המקוון בארה"ב גדל ב-30% בכל שנה במהלך שלוש השנים האחרונות. לפי הערכות, ב-2007 הוא צפוי לגדול ב-10% עד 26%. ב-2006 הגיע הפרסום באינטרנט ל-17 מיליארד דולר.



בחודשיים האחרונים, מיקרוסופט, גוגל ויאהו הכריזו כולן על רכישת סוכנויות פרסום מקוונות. מיקרוסופט רכשה את aQuantive עבור 6 מיליארד דולר בשבוע שעבר; גוגל שילמה 3.1 מיליארד דולר עבור דאבלקליק; יאהו רכשה את רייט מדיה עבור 680 מיליון דולר.