ניו פארם פונה לתינוקות

רשת ניו פארם נכנסת לתחום המותג הפרטי: באחרונה החלה למכור בגדי תינוקות לפעוטות עד גיל שנה, תחת המותג "ניו בייבי", ב-20 מבין 51 מסניפיה. מדובר במוצרים שהרשת מייבאת מסין ואורזת במיוחד.

ל-TheMarker נודע שהחברה, בראשות המנכ"ל מוטי כהן, הקימה מחלקה שמטרתה להכניס מוצרים וקטגוריות שבהן תהיה החברה "יד ראשונה" - תייבא או תייצר בעצמה. ניו פארם הכניסה לחלק מסניפי הרשת מוצרים של רשת נרות בשינקין, שרכשה בינואר תמורת 900 אלף דולר.

בנוסף, מנהלת ניו פארם מגעים עם חברת ברנד פור יו, שאחראית לפיתוח "המותג" - המותג הפרטי שנמכר בסניפי "הרשת הרביעית" (של שש הרשתות הפרטיות הקטנות, שכוללת את רמי לוי שיווק השקמה, אבא ויקטורי, סופר חביב ושותפים אחרים).

סופר פארם, המתחרה בניו פארם, היתה מהראשונות לפתח מותג פרטי. המותג שפיתחה, "לייף", פועל רק בתחומי הבריאות והקוסמטיקה. מכירות לייף הסתכמו ב-2006 ב-205 מיליון שקל - כ-8% בלבד מסך המכירות של הרשת, והם מהווים 13% מסך הפריטים הנמכרים ברשת. ניו פארם, שסובלת מנחיתות לעומת סופר פארם מבחינת מספר הסניפים ומיקומם, תחפש בוודאי דרך לבדל את עצמה מסופר פארם באמצעות מותג פרטי בקטגוריות ייחודיות ושונות.

פריטי מותג פרטי נמכרים בדרך כלל במחיר נמוך יותר ממוצגים מובילים בקטגוריה. מעבר ליתרון השיווקי של הבידול, המותג הפרטי גם רווחי יותר לחברות.

ניו פארם סירבה להגיב לידיעה. מחברה ברנד פור יו מסרו כי החברה מנהלת משא ומתן עם גורמים שונים, אך אינה נוהגת לדווח על כך.