הממונה על ההגבלים בודקת את אופי הקשרים בין מקאן אריקסון ויונייטד

אנשי משרד הממונה על הרשות להגבלים עסקיים עוסקים בבדיקת קשרי הבעלות בין מקאן אריקסון ויונייטד - כך נודע ל-TheMarker. יונייטד היא חברת רכש המדיה של משרדי הפרסום שלמור-אבנון-עמיחי וראובני-פרידן. מקאן יוניברסל היא חברת רכש המדיה של קבוצת מקאן. שתי החברות נמצאות בבעלות חלקית של סוכנות הפרסום העולמית אינטרפאבליק. נציג אינטרפאבליק בישראל הוא אילן שילוח, מנכ"ל קבוצת מקאן.



ככל הידוע, הממונה על ההגבלים עצמה, רונית קן, אינה מעורבת ישירות בבדיקת קשרי הבעלות בין מקאן ויונייטד ואופן השפעתם על מבנה ואופי התחרות בשוק המדיה, אך אנשיה עוסקים בכך בימים אלו. הרקע לבדיקה הוא בקשה שהגישו יונייטד ומיוז (חברת רכש המדיה של קבוצת פישמן) לאישור הסדר רכש מדיה במשותף (פטור מהסדר כובל).



מבחינת מקאן ויונייטד, המקרה הגרוע ביותר הוא זה שבמסגרתו יוכרזו באופן רשמי יחידה אחת מבחינת הגבלים עסקיים. אם אכן כך יקרה, הדבר יקשה על יונייטד לקבל אישור לחיבור פעילות המדיה עם מיוז, או עם כל גורם אחר במשק.



הממונה על ההגבלים הקודם, דרור שטרום, בדק בעבר את שאלת הבעלות המקבילה של אינטרפאבליק על מקאן ועל יונייטד, ומצא כי נוכח המציאות באותן שנים, אין מקום להכריז על שתי חברות רכש המדיה הללו כיחידה אחת. מאז השתנה מערך הכוחות בשוק המדיה, שהפך לשוק שבו פועלות קבוצות כבדות משקל.



גורם במשרד הממונה על ההגבלים אמר אתמול ל-TheMarker כי מטבע הדברים, כל בדיקה שעורך המשרד עוסקת במבנה הבעלות של הגופים המבקשים כמו גם של גופים רלוונטיים נוספים.



בתגובה לשאלה האם מתן הפטור מהסדר כובל ליונייטד ומיוז מותנה בהחלטה אודות סוג ואופי הקשרים בין יונייטד ומקאן, נמסר ממשרד הממונה על ההגבלים כי "אנו נאשר כי הבדיקה נמשכת, אך לא נתייחס לפרטי החקירה". שילוח סירב להתייחס לדברים.



כפי שפורסם ב-TheMarker, במקביל עורכים אנשי הממונה בדיקה של מבנה התחרות בתעשיית הפרסום, לאור בקשה שהגישו חברות המדיה של משרדי הפרסום באומן-בר-ריבנאי ואדלר-חומסקי, לפעילות רכש מדיה משותפת. המשרד הוציא דרישות נתונים לכמה משרדים הפועלים בענף, ככל הנראה מקאן עדין לא קיבל דרישה למסור נתונים בדבר היקף הפעילות שלו במדיה.



הבדיקה שעורכת הממונה על ההגבלים, שבסופה יוכרע אם יש מקום לאשר לשני משרדי פרסום מהרביעייה הפותחת של משרדי הפרסום בישראל לרכוש במשותף שטחי פרסום, היא בדיקה נוספת שעורך גוף רגולטורי בעניין המבנה והתחרות של תעשיית הפרסום. בימים אלה נמצא דרור שטרום, מי שהיה הממונה על ההגבלים לפני קן, בעיצומה של בדיקה שיזמה הרשות השניה לטלוויזיה ולרדיו. שטרום בודק את נושא העמלות שמשלמים ערוצי הטלוויזיה למשרדי הפרסום (עמלות יתר), ובדיקתו מעוררת סערה בתעשיית הפרסום, שראשיה לא אוהבים את העיסוק של גורמים רגולטוריים או שלוחיהם בהכנסות של גופים פרטיים.