התחרות בשוק המידע עולה מדרגה: סטור נקסט תהפוך לספקית העיקרית של שטראוס

קבוצת שטראוס חתמה עם חברת סטור נקסט על הסכם ההופך את סטור נקסט לספקית המידע השיווקי העיקרית של הקבוצה. שטראוס תשמש בנתונים לצרוך ניהול אפקטיווי של המהלכים השיווקים, נתחי שוק, ניתוחי פאנל צרכנים וניתוחי סלי קנייה.



עד לאחרונה היתה חברת נילסן השליטה הכמעט בלעדית בשוק המידע השיווקי, שמהווה חלק בלתי נפרד מקבלת ההחלטות של חברות בארץ ובעולם ומשמש אותן למעקב אחר מהלכים אסטרטגיים, החדרות מותגים, נתחי שוק של מוצרים ועוד. שטראוס תמשיך לעבוד גם עם נילסן, אך סטור נקסט תהיה הספקית העיקרית. "לאחר בחינה מעמיקה של השחקנים בתחום בחרנו בסטור נקסט כספק מידע עיקרי", אומרת מיכל גור שביט, מנהלת האסטרגיה השיווקית של קבוצת שטראוס.



נתוני סטור נקסט מתבססים על נתוני קופות מכאלף נקודות מכירה שונות ברחבי הארץ, הכוללות את השוק המאורגן (שופרסל וריבוע כחול), השוק הפרטי והרשת הרביעית, חנויות נוחות, פיצוציות ועוד. החברה מספקת את הנתונים יום לאחר קבלתם. נתוני נילסן התבססו עד עתה על פאנל צרכנים, וניתן היה לקבלם רק לאחר איסוף וניתוח נתוני הפאנל. בחברה השיקו בתחילת מארס מערכת אשר עוקבת אחר נתוני הקופות של השוק המאורגן והפרטי ומספקת נתחי שוק עדכניים חמישה ימים לאחר קבלתם.



שטראוס היא לא החברה הראשונה שעוברת לעבוד עם סטור נקסט. גם רקיט בנקיזר (קולון, קליה, פיניש למדיח, איירוויק ועוד) הודיעה באחרונה על המעבר.



רן דותן, מנכ"ל נילסן ישראל, מסר בתגובה כי "אנחנו עובדים באופן צמוד עם מספר רב מאוד של משתמשים בכל החטיבות של שטראוס גרופ ופירות שיתוף הפעולה מדברים בעד עצמם. כחברה מובילה, אנחנו תמיד פועלים לשפר את מגוון ואיכות השירות שלנו. במסגרת זו, השנה הבאנו לישראל את המערכת המובילה והמתקדמת בעולם לניתוח נתוני קופות, ה-Scantrack, אשר חברות רבות בשוק הישראלי כבר מקבלות החלטות באמצעותה".