נציבות הסחר הפדרלית בודקת את תקינות עסקת גוגל דאבלקליק

נציבות הסחר הפדרלית בארה"ב (FTC) הודיעה כי פתחה בחקירה ראשונית לבדיקת המיזוג בין ענקית מנועי החיפוש האמריקאית גוגל וחברת הפרסום המקוון דאבל קליק. החקירה נפתחה בעקבות חששות של גורמים בתעשיית הפרסום מפני פגיעה של גוגל - שכבר היום נחשבת לענקית בתעשייה - בתחרותיות בענף הפרסום המקוון.



מנכ"ל ענקית הפרסום הבריטית WPP, מרטין סורל, טען לפני כחודש שהעסקה מעוררת חשש לפגיעה בפרטיות המשתמשים ולדליפת מידע. לדבריו, מדובר ב"עסקה מבריקה מבחינת גוגל", אולם שילובה עם דאבל קליק מעוררת "שאלות של ממש בתחום הפרטיות". "עדיין מוקדם להעריך, אבל לפי הערכות ראשוניות יותר מ-80% מהפרסום צמוד חיפוש ממוקד יהיה בשליטת גוגל", אמר מנכ"ל WPP, חברת הפרסום השנייה בגודלה בעולם.



מאז ההודעה על רכישת דאבל קליק, נתונה גוגל לביקורת עזה מצד מתחרות כמו מיקרוסופט ויאהו הטוענות כי העסקה תביא לכך שגוגל תשלוט בפועל בשוק הפרסום המקוון. השתיים הגישו תלונה ל-FTCבסוף אפריל ודרשו לחסום את העסקה, על בסיס הטענה כי תביא לפריצת הגבולות המוסכמים לגבי כמות המידע שמותר למפרסמים לאסוף על הצרכנים.



"הרכישה המתוכננת של דאבל קליק על ידי גוגל תעניק לחברה אחת גישה ליותר מידע על פעילות הצרכנים באינטרנט מאשר לכל חברה אחרת בעולם", נאמר בתלונה שהגישו ארגוני הצרכנים ובראשם המרכז לשמירת פרטיות מידע אלקטרוני (EPIC).



בתחילת אפריל הודיעה גוגל, מפעילת מנוע החיפוש הפופולרי ביותר באינטרנט, על רכישת חברת הפרסום המקוון דאבל קליק תמורת 3.1 מיליארד דולר - כמעט כפליים מהמחיר ששילמה עבור אתר קבצי הוידיאו יו טיוב בשנה שעברה. המחיר ששילמה גוגל עבור דאבל קליק גבוה בהרבה מההערכות שהסתובבו בשוק בשבועות שקדמו להודעה על העסקה, אשר עמדו על כ-2 מיליארד דולר. עם זאת, בתמורה לתג המחיר הגבוה, הצליחה גוגל להדוף את מתחרתה הגדולה ביותר, מיקרוסופט, שהתעניינה אף היא ברכישת דאבל קליק.