חלוצות שיתוף הגולשים בישראל: אסם, פרטנר, פרוקטר ותנובה

בישראל נמצא התחום של שיתוף גולשים בבניית קמפיינים מסחריים בחיתוליו. עוד לא היתה כאן חברה שניהלה תחרות בין הגולשים על יצירת סרטון פרסומת, שבה הסרטון הזוכה בתחרות הוקרן בטלוויזיה המסחרית, בערוצים 2 או 10. בשביל לנהל מהלך כזה צריך אומץ, ובעיקר כסף, שכן עלות קמפיין טלוויזיה עדיין גבוהה מאוד.



לפני כחודש אמר טל רבן, סמנכ"ל השיווק של קוקה קולה, בראיון ל-TheMarker: "בין היתר, ננסה להעביר את המסרים השיווקיים שלנו באמצעות שיתוף קהל הצרכנים. נאפשר לצרכנים לספר לנו על העולם האופטימי שלהם כדי לייצר מעורבות גבוהה יותר. אחד הרעיונות שעומד על הפרק, הוא שהצרכנים ייצרו סרטים שעוסקים באופטימיות, ואנחנו ניתן להם ביטוי בעולם המדיה, באינטרנט וגם נהפוך את הטובים שבהם לפרסומות שלנו בטלוויזיה. מעולם לא קרה בישראל מצב שבו הצרכן מייצר עבור החברה את סרט הפרסומת".



ועד שזה יקרה, ויצירת תוכן גולשים תגיע לקמפיינים בטלוויזיה, ישנן כמה חברות שעושות מהלכים ראויים לציון בגבולות האינטרנט. בין הדוגמאות הבולטות בשנה וחצי האחרונות ניתן למנות את תנובה, שהציעה לגולשים לבחור את הטעם הבא שלהם ביופלה; כך עשתה לפני כשנתיים גם אסם, שניהלה באינטרנט תחרות שבמסגרתה בחרו הגולשים את הטעם הבא של הביסלי. הטעם שנבחר היה "המבורגר", והוא אכן שווק על ידי החברה במשך תקופה מוגבלת.



פרוקטר & גמבל ניהלה באינטרנט קמפיין גולשים שלם למותג טיפוח השיער "הרבל אסנסס". באותה תקופה נמנעה החברה כמעט כליל מפרסום המותג במדיות, והקדישה את כל משאבי השיווק ופרסום של המותג לפעילות באינטרנט. באתר מיוחד העלו הגולשים לאוויר סרטוני פרסומת שיצרו עבור המותג, לפי הרעיון שבסרטון יש לשיר באמבטיה עם הבקבוק כמיקרופון. לאחר מכן שודרו הקליפים בערוץ מוסיקה 24.



גם חברת מדי ליין, משווקת השפתונים בליסטקס, ניהלה עבור המותג תחרות באינטרנט, לבחירת השפתיים היפות ביותר. זה קרה לפני חצי שנה, והזוכה במקום הראשון מצולמת במודעות החברה ובחומרים השיווקיים שלה.



מבין חברות הסלולר, אורנג' עשתה כמה מהעבודות הבולטות ביותר בפרסום לצעירים באינטרנט בשיתוף הלקוחות עצמם. בקמפיין האחרון של הרשת הסלולרית התבקשו הגולשים לשלוח סרטונים שבהם רואים את האצבעות שלהם רוקדות. הסרטון המנצח שודר אף הוא בערוץ מוסיקה 24.