חברת קוסמופארם, מקבוצת סנו , תיכנס לקראת סוף החודש לשוק הפרימיום של מוצרי השיער באמצעות מתיחת המותג "קרמה", הכולל כיום סבון נוזלי בלבד - כך נודע היום ל-TheMarker.com. בנוסף, יורחב המותג לקטגוריות מתחומי הקוסמטיקה והטואלטיקה, כגון תחליבי גוף ומגבוני פנים.
המהלך מבוצע בהמשך להחלטה האסטרטגית של הקבוצה על חיזוק הפעילות בתחומי הקוסמטיקה והטואלטיקה, שעתיד לכלול כבר בתוך מספר שבועות מתיחת 2 מותגים נוספים בתחומי משחות השיניים ומוצרי הילדים. כל המוצרים הם פרי פיתוח של החברה, וחלקם כוללים פטנטים עולמיים.
לפני מספר חודשים הושק תחליב הרחצה "קרמה", במטרה לתת תשובה לתחליבי הרחצה המצליחים של "דאב" - מותג הפרימיום של יוניליוור - אך עד עתה לא זכו המוצרים לתמיכה פרסומית. מוצרי השיער החדשים (שמפו ומרכך) יוחדרו לשוק הגבוה ויתמודדו למעשה מול "פנטן" של פרוקטר אנד גמבל, המותג היחידי שהצליח להשיג בשנים האחרונות נתחי שוק משמעותיים (20%) בקטגוריה זאת.
שוק מוצרי השיער (שמפו ומרככים) מוערך בכ-210 מיליון שקל בשנה. במהלך השנים ניסו מספר חברות בינלאומיות כגון לוריאל לפעול בקטגוריית הפרימיום, אך ללא הצלחה. לאחרונה נכנסו לקטגוריה יוניליוור עם המותג דאב וקרליין נקה עם המותג ויואלטי.
קוסמופארם מתכוונת לתמוך בהחדרת המוצרים לשוק ע"י קמפיין פרסום שיעלה לאוויר באמצעות משרד הפרסום צרפתי שטרנשוס זמיר. זהו הקמפיין הראשון שמבצע המשרד עבור קוסמופארם, ומיד אחריו צפויים לעלות שני קמפיינים נוספים לסדרות מוצרים אחרות.
לפני כחודשיים הופרד תקציב הפרסום של קוסמופארם (המוערך על ידי גורמים בענף בכ-3 מיליון דולר) מתקציב הפרסום של סנו, המטופל מזה כ-12 שנה בדרורי שלומי ארואטי, ונמסר לצרפתי שטרנשוס זמיר.
עד למועד פרסום הידיעה לא ניתן היה לקבל את תגובת קוסמופארם.
שמפו עם קרמה: קוסמופארם נכנסת לשוק הפרימיום של מוצרי השיער
ענת ביין
4.9.2001 / 15:46