סופר פארם תשקיע 10 מיליון שקל בתערוכת יופי שתתקיים בסוף חודש יוני בגני התערוכה בתל אביב. 5 מיליון שקל יושקעו בהקמת התערוכה שתיקרא Beauty City ו-5 מיליון שקל נוספים יושקעו בפרסום האירוע. התערוכה, שתימשך 3 ימים, תפורסם באמצעות משרד הפרסום של הרשת, באומן בר ריבנאי. הפרסום כבר עלה בסוף השבוע האחרון. בקמפיין הטלוויזיה יככב גיל ריבה.
"בכל שנה בקיץ אנו עושים אירוע חוץ-חנותי חווייתי שנוגע בלקוחות", אומר יאיר עשהאל, משנה למנכ"ל סופר פארם. "בשנתיים האחרונות עשינו את אירועי בניית ארמונות בחול שנגעו בקהל המשפחות שלנו ועומד בקנה אחד עם ה'סאמר סייל' השנתי. השנה החלטנו לבנות אירוע סביב נושא היופי והטיפוח ולפנות לקהל הנשי".
לדבקי עשאהל, מדובר בהשקעה מבחינת הרשת ואין היא מצפה לכסות את עלות האירוע. זאת, למרות שהספקים המציגים בביתנים בתערוכה משלמים סכום לא מבוטל על השתתפותם.
סופר פארם מנסה למצב את האירוע כתערוכה בינלאומית שמציגה את הטרנדים האופנתיים של הקיץ. באירוע ישתתפו ספקים כמו לנקום, ג'יבנשי, בולגרי, קלרינס, קלווין קליין, דולצ'ה וגבאנה ועוד. לדברי עשאהל, גם ספקים ישראלים כמו קרליין וג'ייד ישתתפו בתערוכה, אך הדגש הוא על מוצרי קוסמטיקה יוקרתיים (קוסמטיקה סלקטיווית).
לצד התערוכה, ייערכו במתחם לאורך כל שעות היום אירועי תוכן משלימים לעולם היופי: תצוגות אופנה של מותגים בינלאומיים מובילים (פראדה, דולצ'ה וגבאנה, איב סן לורן, זאן פול גוטיה, מיו מיו ועוד); מיצגי שיער; מתחמים של מעצבי אפנה ישראלים; תערוכת צילומי נשים המבוססת על הספר "אהבה ושאר הרגלים משונים" של קארן גילרמן ומיטל דוהן; ועוד. כרטיסים לאירוע יימכרו בסופר פארם בלבד.
סופר פארם מפסיקה לבנות ארמונות בחול: תשקיע 10 מיליון שקל בתערוכת יופי
גלי ברגר
3.6.2007 / 16:24