פעילות הקיץ של קוקה קולה מול בני נוער תתבסס השנה רובה ככולה על האינטרנט. ל-TheMarker נודע כי החברה המרכזית למשקאות קלים (קוקה קולה ישראל) מתכננת להקים ביולי רשת חברתית לבני נוער, באתר My Music. שיא הפעילות שלה יהיה מפגש בין כל חברי הרשת בכפר המוזיקה של קוקה קולה, שייערך בסוף אוגוסט בניצנים. בקוקה קולה מקווים לייצר תנועה רבה ברשת החברתית בחודשי הקיץ, בסיוע קמפיינים בטלוויזיה ובאינטרנט, ובכך להעצים את המותג קוקה קולה בקרב בני הנוער, קהל היעד העיקרי של המותג.
החברה מתכננת, כבכול שנה, חלוקת כרטיסים לכפר המוזיקה על בסיס איסוף פקקים ולשוניות פחיות, והרשמה לכפר המוזיקה באמצעות האתר שלה.
בשנה שעברה סיכמה החברה המרכזית עם ערוץ 10 על שידורים ישירים של הופעות מוזיקה מתוך הכפר, אך תוכנית זו לא יצאה לפועל, בשל ביטולו של כפר המוזיקה. בשנה שעברה החליטה החברה לבטל את הפרויקט השנתי, בשל המלחמה בצפון. ככל הנראה השנה תשאף החברה להוציא לפועל את התוכנית לשדר חלק מהמופעים בטלוויזיה, באחד מהערוצים המסחריים, ובכך לקבל חשיפה כלל ארצית רחבה לפעילות השיווקית שלה. בשנים קודמות שודרו תוכניות מתוך כפר המוזיקה בניצנים בערוץ 24, ערוץ המוזיקה.
במקביל לבניית התוכניות לכפר המוזיקה 2007, יוצאת החברה בפעילות שיווקית הקשורה במוזיקה ובהופעות גם לצרכני הדיאט קולה. החברה תערוך בסוף יוני את "ליל דיאט קולה", שבמסגרתו יחולקו עשרות אלפי כרטיסים להצגות, למופעים ולסרטים שיערכו ברחבי הארץ. הכניסה לכל אירועי התרבות והבידור תיעשה באמצעות הרשמה מוקדמת באתר האינטרנט של דיאט קוקה קולה, והכרטיסים ינתנו בחינם, על בסיס רכישה של מארז שישיה או שמיניה של דיאט קולה.
ליל המופעים יכלול הצגות תאטרון, מופעי הסטנד-אפ ובהם מה קשור, שבי זרעיה, רמי ורד, נאור ציון, שלום אסייג, שלישיית פרוזק, אורי חזקיה, וסרטים ברשת גלובוס גרופ. החברה סירבה להתייחס לידיעה.
הקיץ של קוקה-קולה: תקים רשת חברתית לבני נוער שייפגשו בכפר המוזיקה בניצנים
איילה צורף
5.6.2007 / 9:30