שרה ג'סיקה פרקר, כוכבת הסדרה המצליחה "סקס והעיר הגדולה" של רשת HBO, השיקה קו אופנה בו כל פריט הוא עד 20 דולר. באמצעות המותג החדש שלה, Bitten, פרקר מצטרפת למדונה, קייט מוס, ג'ניפר לופז, מרי-קייט ואשלי אולסן וכוכבים אחרים המבקשים נתיב הצלחה חדש בעולם האופנה.
"שוק מותגי האופנה של הסלבריטאים עדיין לא הגיע לרוויה, אך הוא קרוב", אמר מרשל כהן, אנליסט ראשי בחברת מחקרי השוק NPD גרופ. "קו ביגוד במיתוג סלבריטאים עוזר לרשתות ההלבשה למכור את המותג מכיוון שהוא הופך מהר מאד לשיחת היום", הוסיף כהן.
"עד עתה, מותגים שונים אלו הצליחו, אך מרביתם נמצאים בשוק זו העונה הראשונה ואין עדיין מספיק יכולת להשוות ביניהם", אמר כהן.
פרקר ורשת סטיב אנד בארי'ס - הידועה במוצרי הביגוד הזולים שלה עבור סטודנטים - מקווים כי קו Bitten יבלוט לעומת המתחרים הודות למחיריו הזולים. בעוד קווי אופנה של סלבריטאים אחרים כוללים פריטים במחירים של 100 דולר ויותר, מחיריהם של 500 פריטי Bitten, קו הביגוד לנשים הראשון של סטיב אנד בארי'ס, אינם עוברים את 20 הדולרים וטווח המידות נע בין 2 ל-20.
מדיניות הנגישות להמונים היא שמשכה את פרקר לפרויקט. "אהבתי מאד את הרעיון של להפוך את האופנה לנגישה לכל אישה בארה"ב למרות מעמדה הכלכלי, מידותיה, צורת גופה ורקעה האתני", אמרה השחקנית בת ה-42. "רעיון הדמוקרטיזציה של האופנה דיבר אלי".
וונדי ליבמן, נשיאת חברת הייעוץ השיווקי WSL סטרטג'יק ריטייל אמרה כי פרקר מהווה בחירה חכמה להובלת הקו, מאחר שהצרכניות מזדהות איתה.
קו הביגוד של פרקר כולל חליפות, חולצות, שמלות, הלבשה תחתונה, ג'ינס, סוודרים, בגדי ים ועוד. סטיב אנד בארי'ס מפעילה 200 סניפים ב-33 מדינות בארה"ב.
שרה ג'סיקה פרקר - כוכבת "סקס והעיר הגדולה" - השיקה קו אופנה בו כל פריט הוא עד 20 דולר
סוכנויות הידיעות
10.6.2007 / 14:20